​5 ключевых трендов в маркетинге в 2022 году. Отчёт WARC Компания WARC провела масштабные исследования маркетинговых стратегий, проанализировала самые популярные подходы и сделала прогноз на 2022 года. Делимся важными выводами из Marketer’s Toolkit. 🌱 Больше внимания природе. В следующем году от брендов будут вновь ожидать искренней заботы об экологии. Выбор безопасных материалов для производства, разумное энергопотребление, формирование экологичного сообщества в покупательской среде — такие идеи помогут компаниям шагать в ногу со временем. 📊 Новые способы аналитики. Благодаря изменениям в политике конфиденциальности (ограничение функций cookie и анализ рассылок на iOS 15) становится сложнее собирать и анализировать пользовательские данные. Маркетологи вооружаются актуальными техниками измерения рентабельности бизнеса и успеха рекламных кампаний. Например, Marketing mix modeling (MMM) — инструмент, который измеряет эффективность в долгосрочной перспективе и предугадывает поведение покупателей и конкурентов. 🙏 Эмпатия — опора современного бренда. Пандемия изменила мировоззрение потребителей. Люди хотят проводить в кругу семьи больше времени, несмотря на самоизоляцию в локдаун. Их сильнее беспокоит ментальное и физическое здоровье, финансовое благополучие и ощущение поддержки в обществе. Поэтому в 2022 году преуспеют бренды, которые обеспечат клиента выгодой и будут транслировать чуткое отношение к его желаниям. 🤳 Экономика криэйторов. Авторы контента формируют фанатские комьюнити по всему миру. Таким образом, у брендов появляется доступ к новым каналам взаимодействия с потенциальными покупателями. Исследования TikTok показывают, что каждый второй из 88% опрошенных узнаёт о продуктах в видеороликах. А 91% готовы предпринимать какие-то действия после просмотра. 📦 Фокус на e-commerce. Учитывая рост онлайн-покупок с начала пандемии, не удивительно, что 78% компаний рассчитывают тратить больше на онлайн-продажи в 2022 году. Интересный тренд наметился на рынках Юго-Восточной Азии — сочетание развлекательных и коммерческих элементов на платформах. Полное руководство Marketer’s Toolkit можно прочитать по ссылке. #digital #digitalмаркетинг #исследования #тренды