​5 новых рекламных инструментов YouTube Последние несколько лет YouTube стал одним из самых эффективных каналов коммуникации. Рекламодатели используют платформу для разных целей — и чтобы поднять узнаваемость бренда, и привлечь новых пользователей, и удержать внимание лояльной аудитории. Сегодня кратко говорим о пяти новых рекламных инструментах YouTube. 🧸 Лайнапы детских каналов. YouTube Kids обладает огромным маркетинговым потенциалом, поэтому разработчики добавляют новые функции, облегчающие размещение «детской» рекламы. Такие как лайнапы — подборки топовых каналов по разным тематикам. На данный момент их три: анимированные, для мальчиков и для девочек. А в 2022 году станут доступны динамические лайнапы, содержимое которых меняется в зависимости от трендов YouTube. 📊 Планировщик охвата. С помощью инструмента Reach Planner можно прогнозировать кампании, объединяющие рекламу на YouTube и ТВ. Причем планировщик оценивает каналы как в комплексе, так и индивидуально. Всё максимально просто — пользователь вводит данные таргетной аудитории, бюджет, желаемые KPI и получает два готовых плана и прогноз их эффективности. А ещё Reach Planner может посоветовать, в каком соотношении распределить бюджет на каналы. 🔝 Оценка эффективности кампании. Лучший друг прошлого героя — X-Media Reach Reporting. Этот инструмент собирает данные по ТВ-сегменту от Mediascope и YouTube-статистику от Google, а затем аккумулирует их в понятную аналитику. Он расскажет об общих и индивидуальных охватах каналов, покажет самые эффективные инструменты и сегментирует данные по возрасту аудитории. 💻 Кампании Video Reach. YouTube решил автоматизировать популярную контентную стратегию Bite. Snack. Meal. Суть в том, что в зависимости от заинтересованности пользователя, ему показывается комбинация видеороликов разной длины — от Bite (2-3 секунды) до Meal (20-30 секунд). Если раньше маркетологам приходилось вручную составлять цепочки, то теперь это можно доверить платформе. 📹 Кампании Video Action. Это улучшенный инструмент для видеорекламы, который позволяет размещать объявления сразу в нескольких плейсментах — в ленте YouTube и рекомендациях, на странице просмотра роликов, а также на ресурсах видеопартнёров Google. По заявлению самих разработчиков Video Action Campaigns, поможет увеличить конверсию на 20%. #digital #digitalмаркетинг #базазнаний #теория #привлечениетрафика