​​Юристы Rolex снова победили продавца кастомизированных часов. Компания BeckerTime продавала «отремонтированные» часы Rolex, которые не полностью состояли из оригинальных деталей. Например, в часах использовались безели других производителей или ремешок, в котором настоящей была только застежка с логотипом Rolex. BeckerTime позиционировали себя как «часовщик, сертифицированный Rolex», но сами Rolex назвали их производителем подделок и подали иск о нарушении прав на торговые марки. Юристы уверены, что BeckerTime вводят потребителей в заблуждение. На сайте утверждается, что BeckerTime продаёт «полностью оригинальные часы», но часы не состоят полностью из деталей Rolex, а детали других производителей уступают по качеству. Кроме того надпись «сертифицированный Rolex» намекает, что Rolex в курсе такой замены и имеет какое-то отношение к BeckerTime, в то время как Rolex никогда не давали согласие на такие подмены. Судья согласился с юристами Rolex. Да, BeckerTime использовали дисклеймер, что «BeckerTime не связаны с Rolex, некоторые детали не являются оригинальными деталями Rolex и у часов нет гарантии Rolex». Но крупная надпись «GENUINE ROLEX» делала эти уточнения абсолютно незаметными и их вряд ли кто-то читал. Ссылка на доктрину первой продажи тоже не принесла успеха BeckerTime. Судья отметил, что BeckerTime изменяют часы Rolex, а это больше, чем просто «законное использование торговых марок при перепродаже оригинальных товаров», которое предполагается доктриной. Единственное, в чем повезло BeckerTime — им не придется компенсировать Rolex упущенную выгоду. Юристы узнали о нарушении еще в 2010, а иск подали только в 2020. По мнению судьи, Rolex слишком долго ждали для подачи иска, поэтому BeckerTime не должны делать никаких компенсаций, даже если их деятельность нарушает права Rolex.