Nike подали в суд на реселлера StockX, который продает коллекционные версии кроссовок разных брендов. Недавно StockX решили выпустить NFT, с изображениями кроссовок и названиями моделей. Юристы Nike уверенны, что использование торговых марок бренда в NFT нарушает права и наносит ущерб репутации Nike. Казалось бы, спор похож на Hermes и Metabirkin: какой-то сайт делает NFT и для повышения спроса использует известный бренд. Но есть нюанс. NFT StockX привязаны к «реальным» кроссовкам, которые продаются на их сайте. После покупки NFT пользователь может обменять их на реальную пару кроссовок, которая соответствует NFT. По мнению StockX эти NFT лишь выполняют функцию «квитанции», которая подтверждает покупку кроссовок, и всё это должно повысить безопасность сделок. Nike называют всё это какой-то мутной схемой с непонятными условиями покупки и владения, которая уже привела к критике StockX и обвинениям в мошенничестве. Некоторые потребители спрашивали, имеет ли Nike отношения к этим NFT, а юристы бренда такой ассоциации не хотят. К тому же, Nike недавно получили патент на блокчейн с привязкой к реальной паре и собирается выпускать виртуальную обувь в партнерстве с RTFKT, что еще больше может усилить нежелательную ассоциацию. В итоге юристы просят признать недобросовестную конкуренцию и нарушение прав на марки Nike, запретить StockX использовать марки и выплатить денежную компенсацию. Это будет непростой спор и результат будет зависеть от того, есть ли введение потребителя в заблуждение. А на мой взгляд — оно есть и поэтому я тут на стороне Nike. Да, StockX могут говорить в свою защиту, что они не пытаются заработать на имидже Nike, а это просто как небольшой бонус к покупке реальных кроссовок Nike на их сайте. А прав перепродавать кроссовки защищен доктриной первой продажи. На мой взгляд, StockX все же делают упор на NFT, а не на продажу реальных кроссовок. И хотя всего лишь 33% из вас подумали, что Nike имеет отношение к этим NFT, этого может быть достаточно для введения в заблуждение.