​​Бренд CULT GAIA не смог зарегистрировать дизайн сумки в виде торговой марки. Бренд заявлял, что начал продавать сумку «Ark» в 2013, а с 2017 о ней начали активно писать модные журналы, сумка стала популярной, а потребители начали ассоциировать дизайн с CULT GAIA. Ведомство с этим не согласилось. Эксперт установил, что кроме CULT GAIA другие бренды также продавали сумки с этим дизайном, а некоторые делали это даже до 2013. Более того, CULT GAIA не отрицали, что их дизайн повторяет классический дизайн японской бамбуковой сумки. CULT GAIA не были первыми, кто начал использовать этот дизайн, но они могли доказать, что дизайн приобрел различительную способность. Для этого бренды проводят опросы, собирают информацию о доле на рынке и количестве потраченных денег на рекламу. Увы, представители CULT GAIA не предоставили эти доказательства. Таким образом ведомство пришло к мнению, что эти сумки настолько распространены, что потребитель не ассоциирует этот дизайн с конкретным производителем и поэтому отказало в регистрации. В 2018 CULT GAIA обвиняли Steve Madden в копировании дизайна сумки, но дело прошло без особых успехов. После отказа в регистрации позиции CULT GAIA в борьбе с подражателями стали еще слабее. Полный текст решения на 51 странице можно почитать тут.