McKinsey и The Business of Fashion опубликовали «The State of Fashion» с прогнозом на 2022 год. Полный текст на 144 страницах можно почитать тут, а я выделил главные юридические тренды для брендов индустрии моды. 1. В 2022 метавселенные станут еще популярнее и всё больше компаний будут рассматривать NFT и игры как источников дохода. Так что «виртуальная одежда» станет обычным классом во время регистрации торговых марок. Мы, к примеру, уже готовим несколько таких заявок для клиентов. 2. Изменения в жизни влияют на выбор покупателей: спортивные товары и домашняя одежда были очень популярны эти два года. Теперь работа в офисах и мероприятия возобновляются, поэтому формальная одежда и аксессуары возвращают позиции. В 2022 брендам придется быстро адаптироваться к смене образа жизни, а юристам самое время проверить торговые марки: указаны ли там аксессуары и медицинские маски. 3. Социальные сети, независимо от названия, в 2022 всё также останутся прекрасными площадками для рекламы и продвижения, а брендам советуют присмотреться к прямым трансляциям и дополненной реальности. Юристам я советую присмотреться к торговым маркам, ведь без них бороться с контрафактом на этих платформах будет очень и очень сложно. 4. В 2021 мы узнали про AURА от LVMH, люксовую платформу на блокчейне. В 2022 еще больше брендов захотят использовать «паспорта товаров», которые покажут весь путь товара и докажут его оригинальность. Присмотритесь, возможно это станет новым трендом для борьбы с подделками. 5. В 2022 заявления об экологичности будут еще больше влиять на выбор покупателей, а государственные ведомства будут еще больше присматриваться к гринвошингу. Тщательно проверяйте обещания своего бренда, чтобы не нарваться на штраф. 6. Китай в 2022 останется самым приоритетным рынком для продажи, поэтому совет, который мы всегда давали клиентам — «никогда не рано регистрировать торговую марку в Китае» — не потеряет актуальности. Это проще и дешевле, чем несколько лет оспаривать регистрацию местного предпринимателя и доказывать, что вы и есть тот самый оригинальный и известный бренд.