​​Семья Gucci выпустила заявление по поводу фильма "House of Gucci". Они недовольны, что с наследниками никто не советовался, а сам фильм неточный, оскорбляет наследие, на котором построен бренд и чрезвычайно болезненный с человеческой точки зрения. Заявление заканчивает намеком на юридические последствия: «семья Gucci оставляет за собой право принимать меры для защиты собственного имени, имиджа, достоинства и своих близких». Может ли семья Gucci выиграть суд у создателей фильма? Еще в мае я писал, что троюродная сестра покойного Patrizia Gucci обвиняла создателей в нарушении частной жизни, и что они используют образ семьи для получения прибыли. Один из ключевых персонажей фильма Patrizia Reggiani которая вышла из тюрьмы в 2016, также была недовольна съемка и особо раздражалась, что её сыграет Lady Gaga. Но с мая их юридическая позиция не стала сильнее. Вряд ли это можно считать «коммерческим использованием образа и имени», ведь фильмы, как правило, не подпадают под эту категорию. Обвинения в «искажении истории и нанесению ущерба репутации» тоже можно избежать с помощью небольшого указания «некоторые события и диалоги вымышлены для художественного эффекта от фильма». К примеру в 2020 Netflix выиграли суд у юридической фирмы Mossack Fonseca & Co, которая прославились скандалом с Panama Papers. Суд отметил, что зрители понимают грань между фильмом и передачу объективных фактов. Обвинить в нарушении торговых марок тоже не получится — все права на GUCCI принадлежат Kering. Но вряд ли конгломерат будет выступать против фильма в котором снимается Salma Hayek, жена владельца Kering и генерального директора Gucci. К тому же фильм делает неплохую рекламу бренду, и продажи Gucci растут на всех платформах.