​​ASICS сделали коллаборацию с теннисистом Novak Djokovic и запустили в Южной Корее рекламу коллаборации, а также использовали его имя в названии некоторых товаров. Местная компания, которая владела торговой маркой NOVAK, обвинила ASICS в нарушении прав на эту марку и подала в суд. В Корее ранее не было прецедента, что делать, если имя известного человека совпадает с торговой маркой, поэтому за спором следил все локальные юристы. Суд посчитал, что Novak Djokovic всемирно известный теннисист, который часто продает права на использование своего изображения и своего имени в рекламе спортивных товаров, одежды, часов и автомобилей. ASICS подписали договор с Novak, который позволяет ASICS использовать его имя. В своей рекламе ASICS использует фотографии теннисиста и текст «это продукт ограниченного выпуска, основанный на сотрудничестве с теннисистом мирового уровня Novak Djokovic», поэтому потребитель понимает, что Novak — это имя теннисиста Novak Djokovic. Учитывая всё это, «Novak» не используется как торговая марка, поэтому потребитель не будет ассоциировать эту надпись с местной компанией. Более того, ASICS активно использует собственные марки, поэтому потребитель будет воспринимать Novak как часть рекламной кампании ASICS о сотрудничестве с известными спортсменами. Таким образом правильные аргументы и стратегия юристов ASICS помогли отбиться от обвинений в двух инстанциях.