​​Off-White неожиданно смогли зарегистрировать описательную торговую марку "FOR WALKING" для одежды и обуви. Бренд подал заявку для обуви еще в 2020 году, однако сразу столкнулся с ожидаемым для меня отказом. Обозначения, описывающие характеристики или назначение не могут быть марками, а "FOR WALKING" («для прогулок») для обуви — как раз такое обозначение. Чтобы передать всю игру слов процитирую отказ эксперта: «The applicant has applied for the mark “FOR WALKING” for footwear. WALKING is an activity done on foot». Off-White утверждали, что в обозначении есть фирменные кавычки. Именно эти кавычки превращают обычную фразу «для прогулок» в нечто уникальное, что может стать маркой — уверяли юристы. Они также вспоминали решения судов, что любая запятая или точка может кардинально менять смысл. Так и кавычки являются известным грамматическим приемом, который означает иронию или сарказм. Однако эксперт не была убеждена этим: по ее мнению, простое добавление знаков препинания не превращает описательную марку в неописательную. В конце концов Off-White пошли другим путем. Бренд предоставил доказательства, что он активно использует надпись "FOR WALKING" — это могут подтвердить отчеты о продажах, реклама и публикации в СМИ. Таким образом из-за активного использования потребители воспринимают "FOR WALKING" не просто как надпись «для прогулок», а сразу узнают по этой надписи бренд Off-White. И во вторник USPTO разрешили зарегистрировать марки. Юристы Off-White проделали большую работу и получили в свой портфель необычную и классную торговую марку. Кейс является хорошим напоминанием, что если правильно и постоянно использовать какое-то общеупотребительное слово, то со временем оно может стать торговой маркой. Однако заявку надо подавать сразу, пока это не сделал кто-то другой.