​​В 2021 японская компания Daiei Trading подала на регистрацию марку в виде буквы С, в середине которой было сердце и круг. Марка регистрировалась для спортивной одежды и обуви и в 2022 году прошла все экспертизы японского ведомства. В 2022 юристы компании HBI, которая владеет брендом Champion, подали возражение против регистрации. На их взгляд бренд Champion известен своим логотипом в виде буквы С, а Daiei Trading планирует продавать похожие товары под похожим логотипом. Как вы помните, то в таких категориях дел эксперты апелляционной палаты JPO исследуют два вопроса: (1) насколько известна марка тех, кто подает возражение? (2) похожи ли марки настолько, что потребители могут спутать их? С первым вопросом проблем не возникло: Champion продается в Японии более 40 лет и логотип в виде С стал достаточно известным. Большинство могут подумать, что марки похожи, однако у палаты было другое мнение. Да, обе марки состоят из буквы С, однако у них разная толщина линий. Кроме того, у Champion по центру сплошная линия, а у Daiei сердечко и круг, что делает марки визуально разными. И снова странное сравнение концептуального значения марок: «С с линией означает бренд Champion, а другая С не означает ничего, поэтому концептуально это разные марки». Таким образом, даже если логотип Champion можно считать известным в Японии, то из-за низкой степени сходства потребители вряд ли спутают два бренда — решили JPO и отказали Champion.