​​Многие считают, что нет ничего противозаконного, чтобы использовать другие бренды в рекламе собственного. Если у меня есть люксовая сумка или дорогая шляпа, то в чем проблема стилизовать их на фотографиях собственного бренда — спросят они. Проблема — в нарушении прав на торговую марку. 1️⃣ Когда два бренда размещаются рядом, то это может заставить потребителей подумать о коллаборации или сотрудничестве двух брендов. А как вы помните, введение в заблуждение или путаница потребителей — главный критерий нарушения прав на торговую марку. 2️⃣ У другого бренда есть имидж, репутация и популярность, особенно если это люксовый бренд. Понятно, что демократичному бренду выгодно стилизовать свои вещи с условными сумками LV. Но люксовый бренд, скорее всего, будет против такой ассоциации и не захочет такого имиджа. 3️⃣ Иногда другой бренд продает лицензии на свою марку и делает коллаборации. В этом случае и ему и лицензиатам, которые купили права, вряд ли понравится, что вы получаете такую ассоциацию бесплатно. И как подтверждение: два ярких кейса Ferrari против Philipp Plein. В первом дизайнер разместил обувь собственного бренда на автомобиле Ferrari. Юристы Ferrari подали в суд, который подтвердил нарушение прав. Судья отметил, что зеленые кроссовки на зеленом автомобиле создают ощущение коллаборации, поэтому дизайнер использует марку и гудвилл Ferrari в рекламных целях бренда Philipp Plein. А еще имидж Plein вредит имиджу Ferrari, и все это может негативно повлиять на права лицензиатов, которые платят большие деньги за использование марки Ferrari на обуви (это такой намек на Puma и Tods). Во втором деле Ferrari судились с Plein за использование автомобиля с надписью "Plein" во время показа дизайнера. Суд подтвердил, что использование автомобиля это то же самое, что использовать марку Ferrari, и это создавало ложную ассоциацию о коллаборации между двумя брендами. Суд обязал Plein выплатить €300 000 и удалить кадры с Ferrari с любых сайтов и социальных сетей.