​​В июне 2020 Vetements подали заявку на регистрацию словесной марки VETEMENTS для 25 класса (одежда, головные уборы) и 35 класса (услуги онлайн-магазина одежды). USPTO отказали Vetements в регистрации собственного названия, потому что описательные и родовые слова не могут быть торговыми марками. Слово "VETEMENTS" переводится с французского как «одежда», поэтому USPTO отказал в регистрации названия для одежды и всего, что с ней связано. Vetements подали апелляцию и дело перешло в TTAB (апелляционную коллегию). При рассмотрении TTAB применяет так называемый "two-step inquiry", который определяет, может ли быть зарегистрирована определенная марка, и состоит из двух шагов: (1) является ли марка родовой; (2) ассоциируют ли потребители эту марку с конкретным производителем. "VETEMENTS" буквально переводится как «одежда», французский язык является распространенным, поэтому эта марка очевидно является родовой для категории одежды. Судьи также процитировали несколько статей из модных журналов, где Vetements называли "брендом, чье название переводится как одежда". Представители Vetements утверждали, что в результате длительного использования их название приобрело различительную способность, и потребители воспринимают это как название бренда, а не как перевод слова "одежда". И хотя бренд использует это название с 2014 года, судьи решили, что Vetements не предоставили достаточных доказательств. Например, Vetements не предоставили рекламные объявления и свои маркетинговые расходы — а это, как вы помните, является важным доказательством для известности торговых марок. Vetements не предоставили информацию о потребителях, кроме количества подписчиков в Instagram (4,1 млн), и что из них 15% находится в США. Vetements предоставили некоторое количество упоминаний в СМИ, но судьи считают их слишком малыми как для бренда, использующего это название с 2014 года. Интересно, что у Vetements есть торговая марка во Франции, но там она также не защищает одежду. Марка охватывает изделия из кожи, обувь и головные уборы, но "одежду" исключили из перечня. Вот такая ситуация, когда Vetements якобы известный бренд, однако без важной марки. Подобное было с Supreme и в прошлый раз она привела к появлению «легального фейка Supreme», который почти сделал коллаборацию с Samsung и даже открыл магазин в Киеве. Посмотрим, не будет ли такого с Vetements.