​​В мае 2021 года японская компания BEANS Co., Ltd подала заявку на торговую марку "Ms. dolce" для обуви. Ведомство приняло заявку, а в апреле Dolce & Gabbana подали возражения против регистрации. У бренда есть зарегистрированная марка "Dolce & Gabbana" в Японии. Но потребители также часто используют слово "Dolce" как сокращение названия бренда и как имя соучредителя бренда Domenico Dolce — утверждают юристы. Поскольку потребители будут путать "Ms. dolce" с итальянским брендом, то эксперт должен отказать японской компании в регистрации. Апелляционная палата японского ведомства усомнилась в известности слова "Dolce". Бренд использует "Dolce" только вместе с полным названием "Dolce & Gabbana". Поэтому слово "Dolce" не является известным и потребители не воспринимают это слово как сокращенное название Dolce & Gabbana. Коллегия также сравнила "Dolce & Gabbana" и "Ms. dolce" и нашла, что эти марки не похожи. Потребители отличат эти марки визуально из-за разного количества букв, а два звука "Ms" добавляют фонетической разницы. Концептуально марка "Ms. dolce" вызывает ассоциацию с женщиной по имени "Дольче", а итальянский бренд в своей стране означает "сладкий". Поскольку юристы D&G не смогли доказать известность "Dolce" и путаницу потребителей коллегия отказала Dolce & Gabbana и разрешила зарегистрировать "Ms. dolce". ✍️ Вывод из этого кейса: если вы знаете, что ваши потребители сокращают название бренда или называют его немного иначе — зарегистрируйте для этого отдельную торговую марку.