​​В 2022 Burberry подали заявку на регистрацию своей знаковой клетки для товаров и услуг, связанных с метавселенной. Марка должна была охватывать NFT, цифровые произведения одежды и искусства, а также онлайн торговлю одеждой и аксессуарами. Однако у эксперта EUIPO было другое мнение на этот счет: клетка является простым декоративным элементом и на ней отсутствуют какие-либо элементы, которые могли бы привлечь внимание потребителя и ассоциировать ее с конкретным брендом. В качестве примера, эксперт привел товары в клетку от Mango, Boho, ноунейм брендов с Alibaba и выдал частичный отказ. EUIPO разрешили зарегистрировать эту марку только для "виртуальных персонажей, скинов и аватаров". На мой взгляд решение довольно странное. С одной стороны это указывает на тенденцию, что к маркам для виртуальных товаров будут применяться те же критерии, что и к реальным товарам. Сама эксперт отмечает, что виртуальные товары являются имитацией реальных товаров. Поэтому то, как потребители воспринимают торговые марки реальных товаров — можно применить и к виртуальным товарам. В "реальном мире" Burberry смогли зарегистрировать эту клетку для очков, изделий из кожи и текстиля. При этом, эксперт отказывает в регистрации для виртуальных товаров, но оставляет для скинов. У Burberry есть возможность подать апелляцию на решение и я думаю, юристы этим обязательно воспользуются.