​​В 2019 филиппинский предприниматель Victor Martin Soriano подал заявку на регистрацию логотипа LV в виде торговой марки для косметики. Сразу после заявки юристы Louis Vuitton подали возражение. Они утверждали, что буквы LV во всем мире, включая Филиппины, ассоциируются с Louis Vuitton. Поэтому ведомство должно отказать предпринимателю в регистрации марки. Soriano решил бороться за свою марку. Он заявил, что «французскому бренду не принадлежит алфавит» и множество компаний используют буквы LV. Его буквы «LV» означают «Lopez-Vito», фамилии его родственников в Великобритании, и клетчатый фон отсылает к британско-филиппинскому происхождению. Также, по мнению Soriano, бренд LV известен как производитель одежды, а он регистрирует марку для косметики. Поэтому потребители не будут путать два бренда. Филиппинское ведомство согласилось с Soriano. По их мнению марки Soriano и Louis Vuitton слишком разные, поэтому вряд ли потребители примут «Lopez-Vito» как что-то связанное с Louis Vuitton. Ведомство также указало, что известным считается полное название бренда — «Louis Vuitton», а не все торговые марки французского дома, среди которых «LV». Ведомство также согласилось с Soriano, что бренды продают разные товары, поэтому риск путаницы минимальный или отсутствует вовсе. На мой взгляд, претензии юристов LV были вполне обоснованы. Louis Vuitton производят косметички и парфюмы, поэтому «косметика» очень близка к их товарам, чтобы не говорил Soriano. Сам логотип тоже похож на «мазок LV», разве что клетка «в стиле Burberry» могла бы заставить задуматься, что это вряд ли какая-то коллаборация. Думаю, что юристы подадут апелляцию и мы увидим продолжение спора.