​​Chanel внезапно столкнулись с отказом при попытке зарегистрировать флакон парфюма №5 в виде торговой марки. Эксперт утверждает, что множество брендов используют прямоугольные флаконы и это общепринятая форма в сфере косметики и парфюмерии. Скошенные углы не добавляют отличительной способности, так как это просто усовершенствование той же обычной прямоугольной формы — считает эксперт. По мнению эксперта в крышке тоже нет ничего уникального — такую форму в виде "огранки драгоценного камня" используют Tory Burch, Versace, Kayali и Tiffany & Co. В целом на силуэте нет никаких надписей или обозначений, поэтому марка не производит коммерческое впечатление и не может быть зарегистрирована. Однако не всё так печально — эксперт просит Chanel предоставить доказательства, что форма приобрела «второе значение» и потребители ассоциируют форму с Chanel. И, думаю, с этим у бренда не будет проблем. Chanel продают парфюм уже 100 лет, а заявленный дизайн флакона используется с 2012 года. Аромат Chanel № 5 считается одним из самых известных и самых продаваемых парфюмов в мире, поэтому бренд легко покажет статистику продаж. Высокие расходы на рекламу, которые также играют важную роль, тоже не станут проблемой. Например, в только 2004 бренд потратил £18 млн на двухминутный ролик с Nicole Kidman, а реклама с Brad Pitt в 2012 обошлась в $17 млн. 83% из вас узнали в этом силуэте конкретного производителя и кроме Chanel не прозвучало других названий, так что можно судить о четкой ассоциации флакона с брендом. Поэтому ждём успешную регистрацию марки в США.