​​Университет Огайо зарегистрировал THE как торговую марку для футболок и бейсболок. Американское сообщество гудит: как можно зарегистрировать артикль и вообще одно из самых употребимых слов в английском языке. Что ж, это было не просто. Против этой регистрации возражал бренд Marc Jacobs, который также подал заявку на "THE" для одежды на пару месяцев раньше. В ответ университет также подал возражение против заявки Marc Jacobs, после чего обе стороны достигли соглашения, что они не против регистрации марок друг друга и будут мирно существовать дальше. Наличие соглашения не означает, что экспертиза всё равно пропустит эту марку. Например, эксперт может сказать, что всё равно при двух марках "THE" будет путаница потребителя, какой же бренд стоит за этой одеждой. Но тут эксперт посчитал, что согласия Marc Jacobs достаточно и пропустил регистрацию дальше. Далее университет столкнулся с отказом экспертизы, так как это марка декоративного характера. Когда потребитель смотрит на слово или логотип он не всегда воспринимает это как название бренда. И только потом, когда бренд существует длительное время, потребитель понимает — за этим словом либо изображением стоит конкретный бренд, с конкретным имиджем и качеством. Университет смог доказать, что он использует "THE" не как украшение, а как настоящую марку. "THE" было на передней части одежды, внутри, сзади, на бирке и на сайте. Экспертиза посчитала, что такого доказательства достаточно и выдала свидетельство о регистрации. Конечно, "THE" может восприниматься как простое слово или как артикль. Но практические все марки это «просто слова», которые заставляют потребителя понимать — одежду с этой маркировкой делает конкретный бренд, а не кто-то неизвестный.