Gutnik Oleg · Facebook Target. Страница 3

✊ Позиция силы и слабости в маркетинге! Хочу поделиться двумя мощными концепциями, которые применяются в маркетинге и стратегическом планировании - это позиция силы и позиция слабости. Обе они имеют свою ценность, и их понимание поможет вам грамотно разработать стратегию для вашего бизнеса. 🔵Позиция силы – это то место, где у вас наиболее сильные стороны, наиболее высокий потенциал для успеха. Здесь вы доминируете и контролируете ситуацию. При этом, важно понимать, что позиция силы это не всегда обозначает, что вам необходимо всегда и во всем быть лучшим. Примером может служить Apple. Они не стремятся быть наиболее дешевым поставщиком электроники, но занимают позицию силы в области инноваций и дизайна. 🔵Позиция слабости – это обратная сторона медали. Это то место, где вы сталкиваетесь с препятствиями и трудностями. Иногда такая позиция может привести к уникальным возможностям. Вместо того чтобы усердно работать над устранением своих слабостей, вы можете их использовать в свою пользу. Для примера возьмём компанию IKEA. Они не скрывают, что их мебель не самого высокого качества и требует самостоятельной сборки. Однако, именно такая стратегия и делает их товары доступными и привлекательными для массового потребителя. Понимание сильных и слабых сторон необходимо для разработки эффективной стратегии. Если вы знаете свою позицию силы, вы можете акцентировать на ней внимание и использовать её в качестве своего конкурентного преимущества. Если вы понимаете свою позицию слабости, вы можете переосмыслить её и превратить в уникальное преимущество.

❕ Если ты «просто классно пишешь тексты» или «делаешь лучший смм», ты довольно быстро упрёшься в потолок! Чтобы выходить на новый уровень, тебе нужно разбираться в маркетинге и стратегии; уметь отличить хороший текст от плохого; быть готовым выступить с презентацией и знать, на какие курсы сходить самому и куда отправить команду. Мы собрали универсальную «Папку на прокачку» для диджитал-специалистов. В ней авторские каналы про разные, но смежные компетенции: копирайтинг, маркетинг, SMM, стратегии и коммуникации. 🔵Внутри 13 каналов от крутых чуваков: директоров по маркетингу и развитию, руководителей агентств, специалистов-практиков с многолетним опытом. Думаю, часть каналов из подборки вы уже знаете — это не ноунеймы, а довольно известные ребята. Сам подписан на эти каналы, сам их читаю, они годные. Рекомендую и вам читать. Можно подписаться сразу на всю папку целиком или выбрать галочками только тех, кто вам интересен. Еще раз ссылочка, не теряйте 👉 https://t.me/addlist/InDYyfeeWasxYzcy

📷Неожиданно (в кавычках) Instagram тестирует чатбота с искусственным интеллектом в сообщениях! В настоящее время компания разрабатывает различные новые инструменты генеративного ИИ для Facebook, Instagram и WhatsApp, которые помогут пользователям и бизнесу более эффективно работать. И хотя мы уже видели примеры генеративных инструментов ИИ для создания рекламы в Facebook, визуальных подсказок для стикеров Instagram и мультимодальных продвижений ИИ, Instagram также разрабатывает новую опцию чата ИИ, которая похожа на инструмент My AI от Snapchat. Вы сможете задавать вопросы инструменту ИИ в потоке, а он в свою очередь сможет давать вам советы о том, как писать более эффективные сообщения. Недавно Марк Цукерберг писал по поводу ИИ на своем канале Instagram: "В краткосрочной перспективе мы сосредоточимся на создании творческих и выразительных инструментов. В более долгосрочной перспективе мы сосредоточимся на разработке персон ИИ, которые могут помочь людям различными способами". *️⃣Кстати, Meta (Facebook и Instagram) запрещена на территории России.

🔔 "Встреча на площади" - история о Маркетинге и SMM! В старом городе, на центральной площади, каждый день собирались торговцы со всего мира. Они представляли различные товары: ткани, пряности, ювелирные изделия и многое другое. Один молодой торговец, замечательный рассказчик, всегда привлекал большую толпу. Его лавка была небольшой, но он виртуозно использовал умение убеждать, удерживать внимание и вдохновлять людей, чтобы увеличить продажи. В то же время, на другом конце площади, старый мудрый торговец, всегда работал с постоянными покупателями. Его подход был иным - он глубоко изучал своих клиентов, узнавал их предпочтения, интересы, потребности, а потом предлагал только то, что им действительно было нужно. Молодой торговец был прекрасным маркетологом, в то время как старый был мастером SMM. Маркетолог покоряет внимание масс, пробуждает интерес к своему товару, создает образ, который завораживает людей. Он преуспевает в рассказывании истории, которая продает. SMM-щик, с другой стороны, строит глубокие отношения с каждым потребителем. Он умеет слушать, анализировать и предлагать то, что именно нужно каждому отдельному клиенту. Он преуспевает в понимании и удовлетворении потребностей. Они оба необходимы для успешного бизнеса. Без маркетолога, товар может быть не замечен, без SMM-щика, товар может быть не понятен и не нужен. Вместе они обеспечивают великолепное взаимодействие с клиентами и, что самое важное, превращают их в постоянных покупателей. 🗣Так что друзья, моя история напоминает о важности гармоничного баланса между привлекательной историей маркетинга и глубокой индивидуальной связью SMM. Постоянно улучшайте навыки, ведь бизнес - это не бег на короткие дистанции, это марафон. И только тот, кто умеет сочетать оба подхода, достигает финишной черты.

⭐️ Никто у меня не покупает, и почему Тимати купил Mercedes? Петька, например, продает товар всего за 2000 рублей, а мой товар, стоящий 5000 рублей, никому не нужен. Теперь же давайте сравним два бренда – Mercedes и BMW. Оба эти бренда предлагают качественные автомобили. По сути, они конкуренты, но если копнуть глубже, то совсем не так. К чему я это всё веду? Есть целевая аудитория, которая выбирает товар не по цене и качеству, а совсем по иным причинам. Возьмём успешного предпринимателя, который в Instagram следит, условно говоря, за Тимати (понятно, что настоящие бизнесмены не ведут Instagram). И вот Тимати выкладывает пост, где он уже не на BMW, а купил новенький Mercedes. Предприниматель идёт и покупает, условно говоря, Mercedes, потому что Тимати теперь любит Mercedes. Для предпринимателя не важна стоимость автомобиля и бренд. Ему плевать, что Mercedes на 300000 рублей дороже. ❕ Важно понять, что интересует вашу аудиторию и что они читают, от чего фанатеют. На этом ваша задача будет решена..

❕ META: соцсети Facebook и Instagram закрывают для всего мира! Как вам такой заголовок? А теперь к реальной новости.👇 Приложение Artifact теперь использует ИИ для переписывания заголовка! Напомню, что в прошлом месяце новостное приложение Artifact представило пользователям возможность пометить статью как кликбейт. Теперь приложение, основанное Кевином Систромом (основатель Instagram) и Майком Кригером, запустило новую функцию, позволяющую искусственному интеллекту переписать за вас заголовок, если вам попадется такая статья. Пользователь отмечает заголовок как кликбейт, приложение обращается к модели GPT-4, чтобы переписать заголовок. Я считаю, очень крутая функция в наше время. Конечно, есть ручной процесс проверки статей, чтобы отметить их как кликбейт после того, как несколько пользователей сообщат о них. С новым обновлением, если статья будет помечена командой Artifact как кликбейт, искусственный интеллект перепишет заголовок для всех пользователей. Люди увидят значок звезды рядом с заголовком, указывающий на то, что ИИ переписал его. Кроме того, стартап уже работает над технологией обнаружения статей-кликбейтов, не полагаясь на ручную модерацию. По словам компании, как только эта система будет создана, приложение будет автоматически определять и переписывать заголовки. *️⃣Meta (Facebook и Instagram) запрещена на территории России!

❕ В Telegram Ads новинка, которая достойна вашего внимания! Telegram добавил в тестовом режиме новый функционал Telegram Ads: теперь в рекламных объявлениях, созданных и продвигаемых через платформу мессенджера, можно дать ссылку на сайт компании или внешний лендинг. Раньше такой опции в Telegram Ads не было: в рекламных объявлениях можно было ссылаться только на каналы или чат-боты в Telegram. В результате появление внешних ссылок в рекламных объявлениях Telegram может серьёзно изменить распределение бюджета рекламодателей. 👋 Кстати, если кому надо перебрать двигатель в автомобиле, разгрузить фуру, продвинуть бизнес в Telegram пишите в личку.

💡 Встречайте "BARCELONA" - надежду на альтернативу Twitter, готовую к запуску! Вся мощь текстового мессенджера теперь украшена уникальной иконкой. Логотип "BARCELONA" уже скоро оживит экран вашего смартфона, вдохновленный цветовыми решениями Twitter и акцентом градиентности, которую мы так полюбили в Instagram. Ещё в марте Meta намекала на работу над этим мощным текстовым приложением, и теперь подтверждение в наших руках. Meta Barcelona - не просто копия Twitter. Это новый виток в эволюции социальных сетей, подчеркивающий сдвиг в направлении более личного общения, а также предлагающий альтернативу пользователям Twitter, ищущим новые возможности для обмена идеями. Проект пока в стадии разработки и тестируется под кодовым именем "Барселона". Это приложение, работающее как дополнение Instagram, предлагает пользователям войти, используя свои учетные данные в Instagram. С "Barcelona" вы сможете публиковать текстовые сообщения длиной до 500 символов, делиться ссылками, фотографиями и даже видео длиной до 5 минут. Свежий взгляд на социальные сети, не правда ли? А учитывая, что аудитория Instagram в четыре раза превосходит пользователей Twitter, приложение "Barcelona" вполне может стать стойкой альтернативой. В настоящее время Meta предлагает ранний доступ к "Barcelona" различным звёздам шоу-бизнеса и спорта. И кто знает, возможно знаменитости, обиженные Илоном Маском, найдут своё новое прибежище в "Barcelona"? Готовы к новой эре социальных сетей? *️⃣Meta (Facebook и Instagram) запрещена в России.

❕ Друзья, уже 5 июня старт БЕСПЛАТНОГО курса от Полины! Полина Бондарева, эксперт Яндекс по обучению и специалист с опытом 8+ лет. Курс подойдет: — Начинающим директологам. Которые что-то где-то смотрели, но структуры в голове пока нет. — Таргетологам Facebook и ВКонтакте. Которые хотят начать работать с Яндекс, и предлагать клиентам дополнительную услугу. — Маркетологам и предпринимателям, которые хотят вникнуть в Директ глубже, чтобы контролировать подрядчиков. На уроках разберут: 🔵Какие инструменты сейчас существуют в контексте и каким бизнесам подходят 🔵Азы сбора семантического ядра и Wordstat 🔵Регистрацию аккаунта и соблюдение закона о маркировке рекламы 🔵Создание простых кампаний на Поиске, РСЯ и через Мастер кампаний 🔵Что происходит после запуска рекламы? Почему ведение рекламы - это постоянная услуга с ежемесячной оплатой, а не «настроил и само крутится» И покажут узкие фишки: настройку Директа на товары на маркетплейсах, настройку для инфобизнеса, инструменты продажи услуг на высокие чеки, которые используют агентства. К урокам будут даваться практические задания. Их можно отправлять в чат и получать проверку от опытных специалистов. Регистрироваться здесь!

💡 Meta делится статистикой о эффективности видеорекламы! Компания Meta опубликовала новое исследование, в котором рассматривается краткосрочная и долгосрочная эффективность рекламных кампаний Meta, с особым акцентом на влияние её видеоформатов, включая Reels. Исследование, проведённое в партнёрстве с Nielsen, рассматривало 12 брендов CPG в регионе АТР в течение трех лет, чтобы определить, как реклама Meta помогла каждому бизнесу расти и максимизировать свои рекламные расходы. Среди основных выводов: 🔵Мета-реклама оопередила по росту рекламных расходов на 30%, чем рекламные кампании на ТВ. 🔵Мета-видео обеспечивают наибольшую отдачу от рекламных расходов, причём наилучшие показатели демонстрируют ролики и короткие видеоклипы. 🔵Видеоролики длительностью менее 15 секунд лучше всего подходят для рекламных кампаний. В подборке данных есть несколько интересных заметок. Полное исследование на английском языке можно скачать ТУТ! *️⃣Meta запрещена на территории России.

⭐️ Давайте на мгновение перенесёмся в мир маркетинга, где два специалиста, Алексей и Владимир, ведут работу! Алексей ставит ставку на скорость, умудряясь разработать две стратегии продвижения в час. 70% из них приносят желаемые результаты. С первого взгляда, эффективность его работы может показаться не настолько высокой, особенно в сравнении с Владимиром. Владимир же выбирает другую тактику. Он более аккуратен и внимателен, тщательно прорабатывает каждую стратегию. За час он способен разработать одну стратегию, но 90% из них оказываются эффективными. Если подсчитать, то выходит, что Алексей в реальности превосходит Владимира, так как он вырабатывает 1,4 успешных стратегии в час, в отличие от 0,9 у Владимира. За восьмичасовой рабочий день Алексей разрабатывает 16 стратегий, из которых более 10 оказываются успешными. Он больше экспериментирует, больше исследует, больше узнает и развивается быстрее. Можете ли вы представить разницу, которую это создает на долгосрочной перспективе, скажем, за неделю, месяц или год? Первоначально я себя относил к "владимировцам", но после работы в стартапах я осознал преимущества "алексеевского" подхода и стремлюсь его применять, сокращая долю "владимировости" в себе. Несомненно, ошибки в стратегиях бывают неприятными, но на долгосрочную перспективу скорость становится ключевым фактором успеха, а быстрота позволяет компенсировать все недостатки аккуратности. ❔ И кто вы в этом контексте: "алексеевец" или "владимировец"?

❕ Притащил свежее исследование для ваших умов. Расскажу какую рекламу предпочитает поколение Z! Поколения Z - это те, кто родился с 1997 по 2012 год. В 2023 году основная масса поколения составляет активных потребителей от 11 до 26 лет, и они становятся более ценными для маркетологов. Согласно исследованию, проведенному компанией Google, 70% представителей поколения Z говорят, что их больше всего цепляет реклама, которая подчеркивает ценность индивидуальности и демонстрирует важность самовыражения. Они ценят оригинальность, как показывает статистика, 67% из них предпочитают бренды, которые делятся их ценностями и принципами. Эффективность рекламы для поколения Z также увеличивается, когда бренды используют инфлюенсеров и знаменитостей, которыми они восхищаются. По данным статистики, 52% этого поколения доверяют мнению любимых блогеров больше, чем традиционной рекламе. Поколение Z активно использует мобильные устройства и социальные сети, и 85% из них согласны, что реклама должна быть оптимизирована для мобильных устройств. Запомните: поколение Z хочет видеть реальность, откровенность и прозрачность. Бренды, которые готовы идти на эту откровенность, будут получать наибольший отклик от этой динамичной и технологически продвинутой группы потребителей.

👋 Хочу поделиться с вами интересным эпизодом из жизни, связанным с уникальным рестораном в Екатеринбурге! Ресторан стал моим любимым благодаря одному особому моменту, который хочу описать. Как только вы входите в ресторан и делаете заказ, официант подходит с маленькой коробочкой в руках. Вы протягиваете руку и выбираете из этой коробочки оригинальную карточку с надписью "сюрприз". Каждая карточка предлагает что-то уникальное и непредсказуемое. Вот одна из историй, которая произошла со мной. Я выбрал карточку и прочитал на ней следующее: "Вам предоставляется возможность заказать любое блюдо с поварским секретом". Что произошло дальше? Конечно же, я с интересом ознакомился с меню и выбрал блюдо, которое обещало внести что-то новое для моих вкусовых сосочков. Я наслаждался превосходным вкусом и уникальными кулинарными тонкостями, которые повар применил в блюде. Этот подход ресторана вызывает двоякое впечатление. Во-первых, он привлекает внимание и создает ощущение эксклюзивности. Гости испытывают интригу и желание узнать, какой сюрприз скрывается за выбранной карточкой. Это стимулирует повторные посещения и поддерживает интерес клиентов к ресторану. Во-вторых, такая концепция добавляет непредсказуемость и удивление в кулинарный опыт. Гости остаются в восторге от необычных сочетаний вкусов и нестандартных подходов к приготовлению блюд. Такие истории и подходы делают посещение ресторана настоящим приключением, заставляя гостей возвращаться снова и снова. М - маркетинг!

💡 YouTube прекращает выпуск Stories! Друзья, YouTube стал последней платформой, которая уходит от формата Stories: в следующем месяце инструмент YouTube Stories будет удалён. YouTube Stories был нацелен на предоставление аналогичного, полноэкранного варианта вовлечения и предоставление авторам большего количества способов взаимодействия. Инструмент так и не прижился, и даже не был запущен для всех пользователей. Сейчас, когда Shorts и посты сообщества набирают большую популярность как варианты вовлечения, YouTube уходит от формата Stories. YouTube рекомендует сконцентрироваться на Shorts, Shorts - самый быстрорастущий формат контента на YouTube. YouTube продолжает добавлять новые функции в посты сообщества, которые стали доступны для всех каналов на этой неделе.

⏸ YouTube расширяет доступ к функции Community Posts! Функция позволяет блогерам активировать эту опцию, предоставляя еще один способ взаимодействия с аудиторией YouTube. Сообщения размещаются на вашем канале YouTube и представляют собой способ информирования ваших подписчиков об обновлениях и заметках - по аналогии с другими приложениями социальных сетей. Вкладка "Сообщество YouTube Первоначально эта опция была доступна только каналам с более чем 1 000 подписчиков, но с этой недели все менеджеры каналов YouTube смогут активировать функцию Community Posts на вкладке "Дополнительные возможности" приложения. Вы можете подписаться на расширенные функции, перейдя в Студию > Настройки > Канал > Право на функции. Там выберите пункт "Расширенные возможности" или нажмите на знак "плюс" в приложении YouTube, нажмите "Создать пост", и если у вас ещё нет доступа к расширенным возможностям, вам будет предложено подтвердить функцию. Вероятно, в любом случае стоит провести эксперимент - если вы не видите возможности активировать Community Posts в вашей версии YouTube или YouTube Studio, она скоро появится.

📷Instagram объявляет о расширении маркетингового API, добавляя возможность размещения поисковых объявлений! С марта Instagram предложил новый канал для продвижения — поисковые объявления. Бренды получили возможность размещать рекламу на основе ключевых слов, введенных пользователями в поиск приложения. Теперь же эта функциональность интегрируется в Instagram Marketing API, что открывает её для сторонних платформ. Такое обновление станет мощным инструментом для платформ социального управления. Они смогут предоставить пользователям возможность создавать поисковые объявления в Instagram, тем самым расширяя рекламные возможности. Среди важных моментов — новая опция размещения, названная INSTAGRAM_SEARCH. Она будет доступна через уже знакомый интерфейс Marketing API. По сути, это позволит обновить функционал ваших приложений, чтобы клиенты смогли создавать и превью объявлений прямо в результатах поиска Instagram через API. Такое обновление — не только удобный функционал, но и способ привлечь новых рекламодателей. Вероятно, всё больше брендов решат опробовать размещение поисковых объявлений в Instagram. *️⃣Instagram запрещён в России.

💡 Делюсь секретами создания ситуативного контента с успешными примерами! 🔵Будьте внимательны к событиям и трендам. Актуальность - ключевой фактор успешного ситуативного контента. Бренды должны быть в курсе последних событий, трендов и обсуждений, чтобы создавать контент, который будет резонировать с аудиторией. Примером такого контента является "Сладкая акция" от бренда "Милка", когда они воспользовались популярностью игры "Покемон Го" и организовали розыгрыш шоколадок на основе поиска покемонов. 🔵Используйте юмор и креативность. Юмор - мощный инструмент в создании ситуативного контента. Российский бренд "Сбер" демонстрирует отличный пример с использованием юмора в своих публикациях. Во время Чемпионата мира по футболу 2018 года они выпустили серию постов, в которых использовали знаменитые голы футболистов и перевели их в финансовую терминологию, что вызвало положительные реакции. 🔵Взаимодействуйте с аудиторией. Ситуативный контент - это отличная возможность для взаимодействия с аудиторией. Например, российская компания "Yota" провела кампанию "Официальные свадебные Wi-Fi", в рамках которой предлагала свежие пароля Wi-Fi в реальном времени для гостей свадьбы. Такой подход активно вовлекал аудиторию и способствовал распространению контента. 🔵Сочетайте актуальность и ценности бренда. Успешный ситуативный контент должен быть не только актуальным, но и соответствовать ценностям и имиджу бренда. Например, компания "Beeline" провела кампанию "Селфи на грани" во время Чемпионата мира по футболу, где они активно использовали социальные медиа и призывали аудиторию делиться селфи с поддержкой своей команды, что помогло создать признание бренда. 🔵Поддерживайте постоянность и последовательность. Создание ситуативного контента - это не единоразовое мероприятие, а постоянный процесс. Успешные российские бренды, такие как "Lenta" и "МТС", активно используют ситуативный контент, поддерживая его постоянность и последовательность, что помогает им удерживать внимание аудитории и строить долгосрочные отношения. 👍 Всем мир!

❔ Почему вы устанавливаете такие низкие цены на свои услуги? Ответ кроется в личной неуверенности. Большинство из нас нуждаются в оценки окружающих. Чтобы привлечь клиентов, вы устанавливаете цену ниже рыночной. После, работаете гораздо больше, чем обещали, вдвое, а то и в трое. Клиент понимает, что заплатил мало, и начинает "доплачивать" своей благодарностью. Это приятно и вдохновляет вас, но в холодильнике от этого не прибавляется. 💡 А иногда возникает другая ситуация. Некоторые клиенты, вместо того чтобы оценить то, что вы сделали, начинают обесценивать ваш труд. Они делают это, чтобы избавиться от чувства долга перед вами. В результате ваша самооценка ищет тёмный уголок, чтобы забиться и поплакать. Когда продавал курсы я помогал многим ребятам побороть эту проблему. Вы должны осознать, что услуги и знания имеют ценность, и вы обязаны устанавливать адекватные цены. Верьте в себя и свои профессиональные навыки. Независимо от того, какими будут оценки или мнения окружающих, стремитесь к совершенству и развитию.