В марте в России появился новый мем «А что случилось?» Этот вопрос задавали по поводу внезапно заблокированного в стране Инстаграма. Так писали люди, которые не понимали, почему «внезапно» закрыта Икея, и которые «я вообще вне политики».
С начала украинского контрнаступления, которое идёт в разы быстрее наступления российской армии, этот мем всё чаще можно прочесть в исполнении украинских блогеров.
Как правило, им иронично комментируют растерянность российских пропагандистов, у которых не оказалось методичек на такой случай. Этот же вопрос задают в ответ на агрессивные публикации диванных военных экспертов России, которые с начала сентября открыто критикуют Путина и Шойгу. При том военные критики комментируют внезапный поворот на войне в таких выражениях, которые позволяет себе редкий оппозиционер.
