Исследование Wunderman Thompson Wunderman Thompson выпустили ежегодное исследование «Сотня будущего: тренды и изменения, за которыми стоит следить в 2023 году». Есть там и раздел бьюти. Что будет в топе в этом году: 1. циркадные 2. психодерматология 3. возвращение забытых ингредиентов 4. адаптогены 5. виртуальная парфюмерия 6. скин сайклинг 7. выращенные в лаборатории ингредиенты и полностью собранные из них продукты 8. новые ингредиенты: хиноки, рамбутан, растительное молоко 9. усиленная забота о волосах 10. афирмативная красота Если верхнеуровнево пройтись по трендам этого года, увидим, что часть из них перекочевала из прошлого и усилится в будущем. Другая только-только пришла из ТикТока и вдохновилась метавселенными. И главное – фокус на баланс и мир с самим собой, сенсорику, устойчивое развитие и поиск себя в переменчивом мире. В это же время на подиумах подушки и одеяла, мужская одежда снова становится просто красивой одеждой, а время в ванной комнате превращается в заботу о себе, в том числе и о внутреннем состоянии (но это уже было). Бренды все больше и все чаще переходят на сторону велнеса, захватывают смежные категории и говорят о большем, не только о своих продуктах (тоже не новость). Сюда же можно отнести и повышенный интерес с их стороны к дому. Его состояние напрямую отражает эмоциональное состояние владельца: порядок в доме – порядок в голове. В перспективе подобный подход снижает тревогу, дает опору под ногами и общее ощущение стабильности. А вот что касается заимствования трендов из соцсетей, то не уверен. Это сложный вопрос на грани с дилеммой, на который у меня до сих пор нет ответа. Точнее как – я за то, чтобы обучать пользователей и тянуть за экспертизой бренда, но мир дает в ответ другие вводные. И брендам ничего не остается, как подстраиваться и вкладываться в бесконечные тиктоки и рилсы в попытках залететь. Но это уже отдельная тема на подумать. Пока же ждем грибы и кокосовое молоко, усиление цифрового присутствия, манипуляций с этапами ухода и еще больше заботы о себе. Надеюсь только, что она наконец оформится в нечто более состоятельное, чем горячая ванна и свечи с кристаллами.