Не так давно WWD провели диджитал-конференцию, где обсудили будущее бьюти и чего вообще ждать. Что интересного говорят: – Вовлеченность верно передает первое место развлечению – новый священный Грааль, который все жаждут заполучить и приручить – Не бывает «слишком быстро». Если вам кажется, что вы делаете что-то быстро, нужно делать еще быстрее – AI изменит производство контента раньше, чем мы думаем – Во всем, что касается персонализации, фокус на диджитале, но не голом, а с человеческим участием. Можно даже сказать лицом – Недостаточно быть новым и классным, в первую очередь пользователи ищут ценность, а не просто вау от чего-то свежего – Лента того самого грама умерла. Только рилсы, сторис, шорты в Ютубе и ТикТок – Параллельно глобализации по миру шагает локализация. Вместе. Не отдельно друг от друга – Покупки в икоме превращаются в шопинг. То есть это опыт и переживание, а не просто оплатил/привезли Сюда же можно добавить продолжающийся тренд на собственные медиа. В целом в триаде owned, paid, earned растет процент первого, особенно актуально для локальных и нишевых брендов. Им проще говорить, экспериментировать, создавать, чем относить контент на сторону. Я, например, не понимаю, как находить местные марки и бренды, если почти всегда их невозможно нагуглить, не зная название бренда. То есть единственный способ с ними соприкоснуться – увидеть в соцсетях или Телеграме, подписаться или добавить в закладки и дальше уже точечно отслеживать. Опять же, если подписаться, то меня хватает ровно на пару дней, потому что все сторис крутятся вокруг продукта и в какой-то момент становится уже невозможно смотреть на эти свечи/джинсы/кружки. И я отписываюсь. И вот тот промежуток между подписаться/отписаться/купить напрямую зависит от качества контента и успеет ли он зацепить и запомниться, чтобы я совершил транзакцию. Пока схема еще шатается, разбил подписки между двумя аккаунтами: один – личный, другой – для брендов. Ожидаемо в первом провожу в разы больше времени