В 2019 году было несколько вещей, которые, как мне кажется, перекочуют в 2020 и покажут себя.

Индустрия стала пристальнее смотреть на тех, кому за сорок. И это радует. В конце концов для них сделано все самое интересное: здесь и ретинол, и пептиды, и антиоксиданты, и защита от солнца и окружающей среды. Недавно менял маме весь уход и очень радовался тому, сколько всего интересного.

Фокус смещается на защиту от окружающей среды. Предчувствую, что в этом году все больше косметики будет работать именно в этом направлении.

В 2019 начали говорить больше про микробиом кожи и понимать, что не стоит смывать с нее все, что есть. Нужно поддерживать баланс и жить в гармонии с собой. В том смысле, что бактерии — это не плохо.

Эмоциональная сторона ухода. Речь про удовольствие, перезагрузку и заботу о себе. Сколько раз уход за кожей спасал меня в тяжелые моменты, когда нужно перезагрузиться или прийти в себя. От полежать в ванной с солью до сделать маску или просто умыться с мыслью о спокойном вечере. Хотя вечеринок стало больше.

Минимизация ухода. Косметики слишком много, нам столько не нужно. Достаточно трех-четырех-пяти продуктов, чтобы хорошо выглядеть и заботиться о себе. Чуть больше, если есть проблемы и это нормально. Никому не нужно десять продуктов, чтобы хорошо выглядеть. Это очень условно и чрезмерно.

Видел данные, что растет сектор именно мужского ухода, но на деле ничего такого не замечаю. По крайней мере у нас. На мой взгляд, растет количество гендерно-нейтрального ухода, ведь кожа одна и плюс-минус одинаковая у всех с легкими нюансами.

В декоративном секторе — примерно тоже самое. После запуска Chanel я так и не увидел повального увлечения декоративкой среди мужчин. Посмотрим, что будет в этом году.