Толмачёв PR. Страница 2

​​Сегодня был первый киевский инста бранч.

Это бизнес завтраки с разбором тем по инстаграму. Первой, очень горячей и актуальной была: «Как сделать свою аудиторию фанатами бренда.» Написал 10 крутых инсайтов с ивента в своем инстаграм: instagram.com/tolmachow. Обязательно ознакомтесь с последним постом.

Скоро выступлю спикером на этом мероприятии. Ждите анонса 😎

Еженедельная подборка полезных видео по личному бренду:

1. Как отстроиться от конкурентов - https://youtu.be/_kCd7cPZZew

2. 5 неудачных фраз при нетворкинге - https://youtu.be/vo3Akmj9PUg

3. Упаковка ваших ресурсов в интернете - https://youtu.be/SqV2qgMTIBg

4. Интервью с владельцем крупнейшего маркетингового агенства - https://youtu.be/qhG37H8hfGE

5. Разбор поведения Конора и Хабиба на пресс конференции - https://youtu.be/90K-3JWohC8

Тренды в инстаграм и других социальных сетях: личный бренд, продажи, интерактивный контент.

Тренд 1
Лидеры мнений «Digital Influencers», имеющие миллионы подписчиков, постепенно отходят на второй план. Их место занимают «Micro Influencers», имеющие примерно 50-150 тысяч подписчиков. У них более живая и отзывчивая аудитория, во-вторых, их услуги стоят гораздо дешевле, а вовлечение в разы выше. В-третьих, аудитория уже не так охотно следует советам селебрити, зная что рекомендация йогурта или ресторана оплачена.

Тренд 2
Интерактивный контент становится все более востребованным. Человек, регулярно заходящий в соц. сети требует нового типа контента, в котором ему отводится не пассивная, а активная роль. Отсюда растущая популярность викторин, опросов, тестов. Активное вовлечение пользователя в игру идет на пользу компаним и личностям. Во-первых, человек ассоциирует его с удовольствием, полученным от игры и победы. Во-вторых, хорошая викторина или интересная головоломка имеют вирусный эффект.

Тренд 3
Растет популярность «стримминга» – трансляций в реальном времени с места событий, без монтажа. Согласно данным Social Media Today, большинство пользователей предпочтут стримы телевидению. Также «стримы» гораздо чаще лайкают, распространяют и комментируют. Такая популярность говорит о том, что люди желают сами делать выводы, а не доверять материалам журналистов и комментаторов.

Тренд 4
Набирает популярность ведение блогов или персональных страниц владельцами бизнеса. Это делается для придания бизнесу человеческого лица. Пользователю очень трудно воспринимать ресторан, автосервис, кондитерскую, как нечто одушевленное, а вот ее владельца – легко. Очеловечивая бизнес, его делают более понятным и близким, а значит, заслуживающим доверия. Еще одна, на этот раз психологическая фишка – наше желание заглянуть в чужую жизнь. Социальные сети дают для этого отличную возможность. И то, что мы видим во владельце компании, мы переносим и на его бизнес.

Тренд 5
Стратегическое планирование и комплексный подход. Если, еще пару лет назад, надо было 3 касания, чтобы получить потенциального клиента, то сейчас их требуется уже 5. То есть, человек должен получить информацию из 5 источников, чтобы заинтересоваться. Поэтому одним из трендов 2019 г. будет комплексное присутствие с тщательно выверенной стратегией. Вместо гонки за подписчиками и лайками во всех социальных сетях, потребуется подбирать релевантные сфере бизнеса площадки и инструменты, которые привлекут внимание вашего клиента к покупке товара/услуги. К примеру, недвижимость лучше продавать через блоги и аналитический контент в фейсбуке, а вот плюшевым медведям самое место в инстаграме.

Главный же тренд SMM, который мы увидим в 2019 году, это еще большая степень «очеловечивания», как контента, так и методов работы. Стрельба по площадям больше не приносит ожидаемого эффекта, необходимо учиться точечному использованию инструментов и различных механик в соц. сетях, для получения осязаемого результата, в виде увеличения прибыли, а не количества лайков.

​​​​Позавчера в Киеве прошла самая крупная конференция по инстаграм в СНГ - Инстамания. Было около 1000 участников, и много крутейших спикеров. Для вас выписал все ключевые инсайты, среди них множество крутых советов, лайфхаков и прикладных инструментов. Применяйте:

Личный бренд предпринимателя позволяет ему находить сотрудников быстрее и проще, чем с любых других источников.

1.000.000 подписчиков сегодня = 1.000.000 долларов завтра.

Важно оперативно видеть тренды и внедрять их.

Чем больше у вас увлечений, тем больше аудитории вы можете собрать вокруг себя.

Вам нужно придумать триггер зацепку. Которая будет сразу бросаться в глаза и запоминаться аудитории.

Ваша контент стратегия - доказательство вашего позиционирования.

Важно искать новые способы использовать стартые инструменты.

Участвуйте в гиве у тех блогеров, которые проводят их не чаще одного раза в месяц.

Стоимость подписчика с гива должна быть 1-2 грн (2-4 рубля)

Используйте дополнительную контент стратегию для вовлечения и влюбления в себя аудитории во время гива.

Необходимо быть экстра активным во время giveaway.

Покупайте рекламу не у топовых блогеров, а у быстро растущих.

Лучше купить 3 сторис у 3ех блогеров, чем пост у одного за ту же сумму.

Продумывайте ТЗ перед рекламой у блогера, создавайте инфоповод на вас подписаться.

Дарите подарки подписчикам, без причины.

Видео контент решает. Попробуйте внедрить его в свою стратегию.

Инстаграм предпринимателя строится поверх его бизнеса.

Live трансляции влияют на охват и вовлеченность.

Продвижение в инстаграм - замкнутый цыкл. Не делайте раздробленных действий.

Масфолоу - адекватный инструмент продвижения на старте.

У вас должен быть свой голос, свой стиль в упаковке и контенте.

Аудитория реагирует на контент, потом делает покупки у вашего бизнеса.

Три гланвых критерия для бизнеса в инстаграм: счастливый клиент, регулярные покупки, страстные рекомендации.

Главные ошибки в сервисе: отсутствие упаковки, отсуствие удобного функционала для клиента, несвоевременные ответы и обратная связь.

Если вы отправляете некрасиво упакованный товар, его не будут снимать в сторис.

Создайте легенду бизнеса. Сторителинг его создания.

Продумайте миссию бренда. Какая она у вас?

В построении вашего бренда должна быть наглая индивидуальность.

Какой язык вашего бренда? Кто он, как персонаж?

Позиционирование бренда: какая его выгода, какая его аудитория, какие отличия от конкурентов?

Личный бренд строится на фундаменте бренда бизнеса. Или фундаменте твердой экспертности.

На ваш бренд влияет тысяча факторов, учитывайте все.

Ключевые факторы успешного продвижения эксперта в инстаграм: быть настоящим, быть системным, быть супер полезным.

Вторая часть инсайтов из книги "Жесткий SMM".

Подогревайте подписчиков серией постов о продукте перед самой продажей.

Смертный грех в маркетинге - быть скучным.

Один из самых интересных типов контента в любой социальной сети - история человека.

Около 80% подписчкиков думают несколько месяцев, прежде чем купить у вас.

Люди хоят иметь дело с тем, кого они знают и кому они доверяют.

Вытаскивайте потенциальных клиентов из социальных сетей в более комфортный канал связи. Например мессенджеры.

В соц сетях, как и в маркетинге в целом, нужно постоянно тестировать инструменты.

Лайки комментарии невозможно внести на банковский счет. Не забывайте монетизировать ваши социальные сети.

Новое обновление в инстаграм, которые поможет органическому трафику

Instagram тестирует новое обновление, которое позволит пользователям отмечать аккаунты на видео, точно также как и на фото.

При просмотре снимка слева внизу появляется кнопка "посмотреть отмеченных людей", при воспроизведении видео в этом же месте появится кнопка "люди на видео".

Это крутое обновление, которое поможет эффективно использовать видео коллаборации для продвижения.

Проголосуйте, делать ли такие выжимки в формате инсайтов из книг по smm или личному бренду?
public poll

👍 – 105
👍👍👍👍👍👍👍 97%

👎 – 3
▫️ 3%

👥 108 people voted so far. Poll closed.

Привет. В инстаграме, в сторис рассказывал о книге "Жесткий Smm". Книга во многих мировых рейтингах лучшая в тематика smm. Но я не рекомендую её никому читать по двум причинам. В ней почти ничего нет про Smm, факт. Там много про интернет маркетинг, продажи, лиды, лендинг и контекстную рекламу, базовый маркетинг и еще много всего. Но не про соц сети. Вторая причина: очевидность. Все инструменты в этой книге уже активно используются рынком 2-3 года. Некоторые даже устарели и канули в лету. Но все, что в книге реально интересного про smm, соц сети и личный бренд, я дам вам в формате кратких инсайтов:

Когда в отрасли появляются потенциальные клиенты, они должны знать о вас.

В соц сетях нет уникального. Используйте дисциплинированный подход.

Если ваше УТП подходит к кому-то еще, у вас нет УТП.

Не стоит торопиться с продвижением до тех пор, пока вы не станете хорошим. Упакуйтесь и пропишите рабочий контент план.

Хороший копирайтинг, это когда вы включены в диалог, который уже происходит в голове клиента.

При написании текста не бойтесь показаться спорным. Это может дать взрыв активности.

Рассказывйте о своей аудитории для своей аудитории. Тогда аудитория увидит, что вы ее понимаете.

Блог - самый простой и дешевый способ связи с аудиторией.

Перед публикацией любого контента, спросите cебя, насколько интересен этот конкретный пост для аудитории.

Еженедельная подборка полезных видео:

1. Как усилить ваш личный бренд? - https://www.youtube.com/watch?v=fh_8Pdvawlg

2. Хорошие и плохие книги по копирайтингу - https://www.youtube.com/watch?v=i1rJ21sDLMU&t=5s

3. Личный бренд от Сергея Косенко. Большое интервью - https://www.youtube.com/watch?v=Z1rQP5misiY&t=878s

4. Как заработать на фриковой популярности - https://www.youtube.com/watch?v=iELEFn-Uhy0&t=1921s

5. 7 приемов, что бы быстро понравиться собеседнику - https://www.youtube.com/watch?v=79o6i7wBOH0

В инстаграм 2 новых обновления.

1. Теперь сверху ленты вы будете видеть новые ролики IGTV. Они будут видны пользователям прямо с описанием. Инстаграм не здается, и продолжает активно продвигать свой канал, хотя ролики в IGTV до сих пор набирают скудные просмотры.

2. Быстрые ответы в директ. Теперь вы можете создать ряд шаблонных ответов: "Сейчас занят, потом отпишу" и отвечать ими в два клика своему собеседнику.

Подборка самых полезных видео по персональному бренду, медийности и продвижению в социальных сетях:

https://www.youtube.com/watch?v=DDnHDEbX9F8&t=266s - как прокачать харизму от Ольги Вастиковой

https://www.youtube.com/watch?v=UX1dVqxgzkg&t=0s - 12 трендов digital маркетинга

https://www.youtube.com/watch?v=eUA1BIhuFBQ&t=208s - самый эффективный способ получения заявок в 2018

https://www.youtube.com/watch?v=A4oklO4okDM - интервью с "женским Дудем". Все про этот жанр

https://www.youtube.com/watch?v=BwXiTSgeRLw - интервью с самым крупным тревел блогером в СНГ (1.3 миллиона подписчиков YouTube)

Несколько огненных инсайтов по личному блогу

Про таргетированную рекламу: нет, не для личных блогов. Она хрошо работает для коммерции/продаж. Для личных блогов лучший способ — реклама у блогеров и все ее разновидности (ВП, СФС). С 50-100 тысяч можно подключать гивы/марафоны. В идеале - именные, тематические, в которых есть возможность себя проявить.

Интересный блогер - это которому самому интересно писать свои посты.
На вопрос «а о чем мне писать?» задам вам встречные вопросы:
что у тебя на душе?
что происходит у тебя в жизни?
что занимает твои мысли?
Через все это можно подаваться, не только через экспертность в постах.

Про сторителинг. Если вам кажется, что ваши жизненные обстоятельства никому не интересны - вам кажется. В мире 7 миллиардов людей (или больше). То, что для вас рутина, для других необычно. Для кого-то рутиной может быть их профессия, но для остальных, ее изнанка крайне интересна.

Еженедельная подборка полезных видео о продвижении в инстаграм, личном бренде и медийности в социальных сетях:

https://www.youtube.com/watch?v=xG_buv7kibs - как выстроить воронку продаж в инстаграм личному бренду

https://www.youtube.com/watch?v=FGe7tOKy568 - Супер лайфхаки по нетворкингу от Опры

https://www.youtube.com/watch?v=KgRTJdSiLAM&t=425s - как поставить голос, как сделать его ниже

https://www.youtube.com/watch?v=THjZzmBF9ko&t=1938s - как сделать юмористический паблик в инстаграм и привлекать 2500 подписчиков в день

https://www.youtube.com/watch?v=TMDrrEj2Sv4 - работает ли реклама в инстаграм? Диверсификация

Друзья, для чего вам социальные сети? Проголосуйте, что бы я понимал, какой контент для вас более актуален. Вы:
public poll

Блогер – 72
👍👍👍👍👍👍👍 38%

Продаете товары/услуги – 60
👍👍👍👍👍👍 32%

Владелец Бизнеса – 31
👍👍👍 16%

Смм специалист – 27
👍👍👍 14%

👥 190 people voted so far. Poll closed.

Как вам идея с подборками полезных видео на YouTube?
anonymous poll

👍 – 121
👍👍👍👍👍👍👍 95%

👎 – 6
▫️ 5%

👥 127 people voted so far.

Друзья, решил запустить новую рубрику. Еженедельная подборка видео на тему: персональный бренд, его монетизация и медйиность в социальных сетях. Обязательно проголосуйте в посте ниже, насколько вам актуальная такая подборка каждую неделю:

1. https://www.youtube.com/watch?v=LbAogE8h-G0 - Выжимка книги о персональном бренде "Как заработать на своем имени".

2. https://www.youtube.com/watch?v=EuJ_0gYYh9k&t=533s - Как крупные ютуб блогеры работают с брендами. Сколько получают крупные ютуб блогеры.

3. https://www.youtube.com/watch?v=eOijlxtZfDk&t=1s - Как строить неосознанный личный бренд и создать свой закрытый клуб предпринимателей.

4. https://www.youtube.com/watch?v=xEfT2kQosUA&t=57s - История создания YouTube. Как стать успешным в этой соц сети.

5. https://www.youtube.com/watch?v=zYzKR9VMD-E&t=15s - Интервью с 2мя инста селебрити. Как сделать 2 миллиона подписчиков в инстаграм.

Несколько свежих лайфхаков по написанию интересного заголовка.

Использование цифр в заголовках повышает популярность поста в социальных сетях. То есть,
если вместо «Десять способов...» написать «10 способов...», статью
прочитает и лайкнет больше людей. Удивительно, но факт.

В основе заголовков самых популярных постов блогосферы
фигурировали следующие слова: умный, удивительный, наука, история, взлом, большой, критический.
Интересно следующее: по данным Takipi использование слова «ты», вопреки ожиданиям дает слабый эффект.

Использование негативных, мрачных и откровенно агрессивных слов в
заголовках увеличивает число репостов и ретвитов. Например, слово «нет»
дает лучший социальный эффект, чем позитивно окрашенные выражения.
Более того, агрессивные выражения, напоминающие о насилии (убийство,
смерть, страх) вызывают большой отклик в социальных сетях. Конечно, не
стоит злоупотреблять кровавыми, агрессивными заголовками, лучше
сосредоточиться на положительном контексте, но вывернуть его наизнанку.

Исследователь социальных медиа Дэн Зарелла проанализировал более 200 000 твитов и обнаружил, что активность под твитами, в
тексте которых были использованы глаголы, выше, чем у текста с прилагательными и существительными.

Привет. Четыре основных принципа создания бренда и фирменного стиля компании в инстаграм:

- Простое название. Хорошим решением будет 2-4 слога.
- Запоминающиеся лого. Отличным решением будет минималистический дизайн.
- Фирменные шрифты и расцветки.
- Присутствие конкретной личности в аккаунте. Отличным решением будет присутствие владельца бизнеса или «Папы Бренда».