Эффект IKEA: почему сделанные вручную вещи милее сердцу, даже если они «не очень»? В чем секрет притягательности вещей, которые мы делаем своими руками? Пусть они далеки от идеала, и гораздо проще было бы купить предмет, сделанный профессионалами, мы все равно готовы до последней капли крови защищать криво-косо сделанную табуретку или нарисованную по номерам картинку. Эффект IKEA — это когнитивное искажение, при котором человек выше оценивает результат какой-либо деятельности, если он принимал в ней непосредственное участие. Этот эффект не является абсолютным. Он работает только в тех случаях, когда результат работы является видимым и хотя бы немного соответствует ожиданиям индивида. В контексте самодельного шкафа это может варьироваться от «Не кривой — и ладно» до «Похож на образец — и отлично». Чтобы ощутить действие эффекта на себе, необязательно начинать собирать мебель, этот принцип можно включить в любой сфере деятельности: вы можете делать фотографии для социальных сетей или снимать свои автопортреты, писать сказки для своих детей или младших братьев/сестер, рисовать картины для интерьера. В материале рассказываем, как эффект IKEA используется маркетологами и какую еще выгоду из этого можно извлечь для себя.