​​Выдающиеся женщины

Бренд: Ichnya, TABASCO creative agency, Украина

Кейс: В учебниках истории не так много женских имен. Мы слышали о действиях Скоропадского, Коцюбинского, Бандеры, но мы ничего не слышали об их жёнах, которые имели прямое влияние на своих мужей, и ,как следствие, на политику Украины. Такое обесценивание роли женщины привело к тому, что 70% мужчин в Украине убеждены, что место женщины - на кухне. Решив привлечь внимание к проблеме, в агентстве выбрали известные "мужские" фамилии (Бандера, Скоропадский, Коцюбинский) и рассказали историю женщин, которые стояли за ними. Идеей был уникальный дизайн упаковки для ограниченной партии сгущенного молока. 100 комплектов были разосланы ведущим украинским СМИ, блогерам и лидерам общественного мнения. В результате смелый выбор фамилий привлек внимание 189 украинских и 73 российских СМИ. Количество поклонников страницы "Ичнянский молочно-консервный комбинат" в Facebook увеличилось на 1200%. Проект охватил 26 820 589 пользователей.