🧐 Рекламные технологии и клиент Архаичные стратегии продвижения в web и app каналах очень условно могли прикинуть, сколько раз на самом деле один человек мог получить твое рекламное сообщение, потому что склейка данных из многих источников и построение единого профиля каждого клиента было крайне нетривиальной задачей. Меня как клиента всегда очень бесит ситуация, когда нерелевантная реклама от какой-то одной компании лезет ко мне буквально отовсюду Постепенно таргетинг становится более умным и точечным, появляются технологии вроде Bridge на Platforma у Redllama, которые умеют собирать и обрабатывать агрегированные и потоковые данные от большого количества источников: интернет-провайдеров, мобильных операторов, поставщиков рекламного инвентаря etc. Ключевой технологией становится мэтчинг app и web трафика и его обогащение единым ID пользователя, который включает, например, знания о его интересах, потребностях и т.д. Это в свою очередь позволяет собирать кастомизированные аудиторные сегменты под конкретную задачу рекламодателя и таргетировать коммуникацию с наибольшей вероятностью отклика. Сегменты, которые нарезает Platforma, обеспечивают прирост покупателей в среднем почти на 30% ☘️ Тренды на cookieless и приватность также учитываются: единый ID клиента не привязывается к телефону, e-mail или cookies, что по мере развития приведет к тому, что таргетинг можно будет делать не только в web и app-пространствах, но и в других медийных каналах 🤟 Политика контактов с клиентом становится не просто еще одним документом, на который никто в компании не обращает внимания, а начинает работать на положительное восприятие бренда рекламодателя, который имеет все возможности строить цепочку последовательных коммуникаций бренда с пользователем в различных каналах 📍 Почитать подробней на vc.ru via @stratmarketing