Друзья из Coffee Analytics выяснили, как в России и СНГ развивается маркетинг и аналитика, и вот ключевые результаты: — компании без розницы инвестируют в маркетинг больше, чем компании с розничной сетью: 17% оборота против 10% — по мере роста компании инвестиции в маркетинг сокращаются. Средние затраты у микро-бизнеса составляют 20% оборота, у крупного — 12% — бизнес-модель b2b/b2c не оказывает значимого влияния на размер маркетингового бюджета — расходы на онлайн-продвижение ~ 45% маркетингового бюджета, на аналитику — 13%. Компании, инвестирующие в маркетинг более 20% оборота, оценивают пользу аналитики выше — барьеры для использования данных: недостаток навыков внутри компании (29%), сомнения в качестве данных (27%), недостаток понимания, как грамотно использовать аналитику (27%) В выборку вошли 150 компаний из разных отраслей и разного масштаба по обороту: от микро-бизнеса до крупного 📍 Исходники via @stratmarketing