SOVA Pharma News🦉. Страница 12
350
@sovapharma
Фарма и новые технологии в медицине. Digital и как работать Фарме в Digital. Новости, кейсы и события.
-
SOVA Pharma News🦉
#marketnig #trends #pharm Аптечные продажи лекарств бьют все рекорды Аптечный рынок лекарств в 2021 году вырос относительно 2020 года в рублях на 6%, в натуральном выражении продажи снизились на 8%. Рост рынка в стоимостном выражении в основном произошел за счет увеличения средней цены на лекарства более чем на 15%. Продажи лекарств в аптеках в 2021 году составили 1,2 трлн руб., что больше на 6% по отношению к 2020 году. В упаковках рынок сократился на 8%, до 5,1 млрд упаковок, подсчитал «ФВ» по данным AlphaRM. Средняя цена на лекарства в аптеках выросла с 207 руб. за упаковку в 2020 году до 239 руб. в 2021-м. Подробнее: pharmvestnik.ru/content…oda.html -
SOVA Pharma News🦉
#здоровье #видеозвлнки #zoom #ихология Зрительный контакт и долгие паузы: почему психологи рекомендуют отдыхать от видеозвонков Во время пандемии видеозвонки стали настолько массовым явлением, что психологи ввели новый термин: zoom-усталость (zoom fatigue). Он означает ментальное истощение от онлан-созвонов — и распространяется не только на пользователей Zoom, но и других платформ. На обычном совещании все разговаривают, делают пометки или печатают. Люди не часто переводят взгляд друг на друга, а длится это всего несколько секунд, отметил Бэйлинсон. Но в видеозвонке все участники смотрят в глаза говорящему на протяжении всего обсуждения. Это помогает сфокусироваться, но одновременно с этим изматывает. Общение по видеосвязи требует больше сил на то, чтобы считывать интонацию и выражение лица, считает профессор бизнес-школы Insead Джанпьеро Петрильери. Полный текст материала полностью по ссылке: vc.ru/hr/3583…ozvonkov -
SOVA Pharma News🦉
#research #facebook #instagram Свежие данные о бенчмарках и трендах в таргетированной рекламе. Лидирующими платформами по рекламным расходам остаются Facebook и Instagram. Результаты исследования показывают: Кликабельность составляет 1,32% для Facebook и 0,58% для Instagram. У in-stream видеорекламы в Facebook самый высокий медианный CTR - 0,33%, в ленте соцсети - 0,29%. Instagram заметно отстает по показателю кликабельности - в ленте 0,03%, в stories - 0,10%. 55% всех расходов приходится на ленту в Facebook, 16,9% на ленту в Instagram, 10,6% на Instagram Stories, 4,7% на видео в Facebook, 3% на ленту рекомендаций в Instagram. Детали исследования в источнике: rusability.ru/news/ka…151f542c -
Реклама
-
SOVA Pharma News🦉
#ecom #analytics #digital Фарминдустрия не стоит на месте, лекарств становится все больше. Сейчас сложно измерить, как именно реклама в принципе влияет на решение заболевшего о покупке того или иного лекарства. Не факт, что человек, болеющий гриппом, выберет определенный товар благодаря медийной активности бренда и работе фармацевта. Кроме того, пользовательский путь на одном и том же сайте может пойти по разным сценариям. Аналитика же поможет превратить потенциального клиента в реального, а также позволит понять, почему, например, человек добавил товар в корзину, но не приобрел. Подробнее о том, как все это устроено: gxpnews.net/2022/01…022-godu -
SOVA Pharma News🦉
#research #digital #trends Более 30% россиян заходят в интернет сразу после пробуждения Согласно исследованию, 35% пользователей интернета открывают приложения, как только проснутся, и еще 23% читает или смотрит новости за завтраком. 17% респондентов выходят в сеть по дороге на работу, и только четверть опрошенных может прожить без интернета до вечера. При этом больше половины опрошенных считают, что могут спокойно прожить без доступа к интернету. А 12% респондентов отметили, что чувствуют беспокойство через несколько часов без выхода в сеть. Чаще всего россияне выходят в интернет, чтобы читать новости и искать нужную информацию. Используют интернет для работы 15% респондентов, 10% — общаются в социальных сетях или мессенджерах. Подробнее: adindex.ru/news/re…67.phtml -
SOVA Pharma News🦉
#marketnig #digital #smm #research Треть мировых расходов на digital-рекламу уходит в соцсети Опубликован ежегодный отчёт Digital 2022 — Social Media Marketing & Management Dashboard. За 2021 год общее количество интернет-пользователей в мире выросло на 192 млн и теперь составляет почти 5 млрд. При этом 4,62 млрд из них являются пользователями соцсетей, что в 3 раза превышает данные за 2012 год. И 424 млн присоединились к ним только за 2021 год, что соответствует 10,1% роста. Если же оценивать соцсети по среднему проводимому в них времени, то, в этом случае лидирует YouTube, второе место делят Facebook и TikTok, и завершает тройку лидеров WhatsApp. Подробнее: https://www.cossa.ru/news/300183/ -
SOVA Pharma News🦉
#digital #прогноз #реклама #2022 В 2022 году наибольшие темпы роста в digital покажут социальные сети, видео и поиск Коммуникационная группа Dentsu опубликовала прогноз развития рекламного рынка на 2022–2024 годы, основанный на анализе данных по 59 странам. По итогам 2021 года глобальный рекламный рынок показал рекордные темпы роста, поднявшись на 17% до 682,5 млрд $. А к 2022 году расходы на рекламу в мире увеличатся на 9,2% до 745 млрд $, в основном за счёт значимых спортивных и политических событий. По прогнозам, в 2022 году расходы на цифровую рекламу составят 55,5% общемировых рекламных расходов, а к 2024 году их доля увеличится до 59,4%. Главными драйверами роста станут социальные сети (рост за год — 21,4%), видео (18,9%) и поиск (16,9%). Читайте подробнее в материале по ссылке: https://www.cossa.ru/news/300111/ -
SOVA Pharma News🦉
#email #digital #marketing #research Согласно результатам опроса, прямая почтовая рассылка по-прежнему обеспечивает наибольшую отдачу среди цифровых медиа. Опрос также показал, что наиболее популярные «тактики», которые респонденты планируют использовать в будущем, включают поиск (47%), чат-боты (41%), чат в реальном времени (39%), QR-коды (29%), чат-приложения (24%), и голосовые технологии (23%). С деталями исследования можно ознакомиться в источнике: www.mediapost.com/publica…the.html -
SOVA Pharma News🦉
#digital #advertising Потребители против рекламы, ориентированной как на отдельных лиц, так и на аудиторию, показало исследование ARF В связи с отказом от использования файлов cookie и идентификаторов устройств рекламодатели решили ориентироваться на небольшие группы обезличенных потребителей. Эта стратегия представляла бы гораздо меньший риск для личной конфиденциальности, но потребители, по-видимому, в равной степени сопротивляются использованию личных данных и тогда, когда это описывается как процесс ориентации "на группы или сегменты людей со схожими характеристиками, а не на показ рекламы конкретному человеку". Подробнее о результатах исследования – по ссылке: www.mediapost.com/publica…-an.html -
SOVA Pharma News🦉
#ecom #pharma #лекарства Какие лекарства покупают россияне Согласно «СберМаркету», 40% клиентов заказывают безрецептурные лекарства онлайн для лечения хронических заболеваний, 33% – для лечения острого дискомфорта. При этом 70% покупали безрецептурные ЛС для себя, а 24% заказывали медпрепараты для других членов семьи. Профилактика заболеваний и пополнение домашней аптечки занимают третье и четвертое место в топе потребностей клиентов, когда они делают заказ из аптек. Для профилактики заболеваний покупатели чаще всего выбирают витамины, растворы для промывания носа, а также противовирусные препараты. Покупатели, выбирающие ЛС для лечения хронических заболеваний, в первую очередь ориентируются на максимальное соответствие назначению врача и стоимость – пользователи готовы потратить время на поиск нужного лекарства и ждать скидок, чтобы сэкономить. Подробнее: e-pepper.ru/news/sb…ane.html -
SOVA Pharma News🦉
#digital #trends #smm #ecom «Сбер Еаптека» показала аптечки ипохондрика, бьютиголика и тусовщика Основой контента стали анимационные тиктоки про аптечки для разных категорий клиентов онлайн-сервиса. В компании ролики были разработаны с учётом интересов и стиля жизни покупателей. Креатив с юмором обыгрывает популярные запросы целевой аудитории. Действующие лица роликов — вымышленные лекарства, которые исполняют короткие забавные песни на запоминающийся мотив. В тиктоках они представили аптечки минималиста, городского жителя, «зожника», «бьютиголика» и «ипохондрика Алёшки». Подробнее: www.sostav.ru/publica…363.html -
SOVA Pharma News🦉
#маркетинг #контент #тренд #бренд #seo #соцсети #ИИ Тренды цифрового маркетинга 2022 года Идти в ногу со временем — важное правило ведения бизнеса. Необходимо отслеживать рынок и тенденции, внедрять нововведения для оптимизации работы и привлечения пользователей. Компания Admitad проанализировала ситуацию на рынке цифрового маркетинга и выделила основные тренды: значимость видеоконтента растет, соцсети укрепляют положение в списке каналов электронной коммерции, а социальные инициативы и человеческие ценности становятся важным фактором при выборе бренда. Полный текст материала по ссылке: mmr.ua/show/tr…nga-2022 -
SOVA Pharma News🦉
#реклама #digital #marketing #research Уже 79% россиян делают онлайн-покупки со смартфонов Доля онлайн-заказов через смартфоны в 2021 году достигла 79%, в то время как число заказов на ПК продолжило падать. Среди других тенденций в российском медиапотреблении аналитики выделили: - Рост популярности онлайн-шопинга среди домохозяйств с высоким доходом. - Доля онлайн покупателей выросла в три раза за последние шесть лет. - Отсутствие тактильных ощущений — распространенная причина отказа от покупок в сети. - Instagram вырос на 33% за последние три года. - Все больше интернет-пользователей (30%) обращает внимание на мид-роллы. - Пользователи TikTok чаще остальных замечают рекламу. Детали исследования в источнике: adindex.ru/news/re…85.phtml -
SOVA Pharma News🦉
#digital #marketing #advertising Основные сложности в рекламе в 2022 году Madiaocean и TechValidate провели опрос 259 рекламодателей и определили основные проблемы в индустрии. Интегрированные медиа и кроссплатформенные решения чаще всего представляют сложности. Эту проблему назвали основной 60% респондентов. Аналитика без cookies на втором месте - 57%. Оценка эффективности размещения на телевидении на третьем месте - 45%. Также в список вошли: - освоение новых каналов - 38%; - улучшение контекстуального таргетинга - 31%; - обработка собственных данных - 28%; - внедрение машинного обучения или искусственного интеллекта - 28%. Подробнее — по ссылке: www.mediapost.com/publica…ure.html -
SOVA Pharma News🦉
#digital #trends #БэбиБумеры Почему онлайн-ритейлу стоит обратить внимание на бэби-бумеров? Бэби-бумеры относятся к одной из самых многочисленных групп потребителей, и это почти четверть мирового населения. Если до 2020 года они предпочитали совершать покупки в офлайн-магазинах, то с началом пандемии бэби-бумеры стали покупать онлайн едва ли не чаще, чем их дети и внуки. Согласно исследованию, более половины российских пенсионеров используют для общения соцсети и мессенджеры; они регулярно ищут в интернете различную информацию, в том числе о продуктах и услугах. Интересно, что более половины россиян пенсионного возраста ежедневно заходят на свой профиль «Вконтакте», у многих есть аккаунты в Instagram и Facebook. Возрастные пользователи положительно воспринимают лонгриды на сайте компании. Кроме того, у пожилой аудитории пользуются популярностью видеоотзывы, обучающий контент и бытовые лайфхаки на YouTube. Подробнее: www.sostav.ru/publica…156.html -
Реклама
-
SOVA Pharma News🦉
#digital #trends #research #perfomance Куда движется контекстная реклама: ключевые тренды и рекомендации Какие тенденции наблюдаются на рынке контекстной рекламы и какие рекламные кампании будут эффективными прямо сейчас? По разным оценкам доля мобильного трафика составляет более 80% и вполне возможно, она будет увеличиваться с завершением пандемии и связанных с ней факторов, снижающих мобильность населения. Поведенческие паттерны покупателей в случае поиска на мобильных устройствах и на десктопах отличаются, это необходимо учитывать в рекламных кампаниях. Подробнее: oborot.ru/article…706.html -
SOVA Pharma News🦉
#тренды #маркетинг #диджитал #метавселенные #контент 9 самых важных трендов маркетинга на 2022 и что с ними делать Метавселенные – виртуальные миры, в которых люди могут взаимодействовать друг с другом: играть, проводить конференции, гулять и так далее. Гибридная реальность - еще никогда виртуальный мир не оказывал такого сильного влияния на реальность, как сейчас, а рост технологий никогда не был таким быстрым. Пользовательский контент - образ эксперта и устные рекомендации сегодня снова важнее, чем проработанный аккаунт бренда в Instagram. Тематические сообщества - 77 % пользователей, опрошенных Facebook совместно с Нью-Йоркским университетом, отметили, что их самое важное и любимое сообщество по интересам находится в интернете. Полный список трендов и подробности о них вы найдете в материале по ссылке: texterra.ru/blog/tr…lem.html -
SOVA Pharma News🦉
#реклама #digital #marketing Смешная реклама — самая приятная и запоминающаяся В результате последнего опроса потребителей выяснилось, что людей привлекает развлекающий и юмористический контент. Ключевые цифры: - 57% респондентов считают юмористические посты брендов наиболее привлекательными - 47% потребителей хотели бы, чтобы реклама их мотивировала и вдохновляла - В пользу образовательной рекламы проголосовало 34,5% опрошенных - Не против задуматься после просмотра рекламы 34% зрителей - 34% респондентов ждут от рекламы поддержки и ободрения - 24% опрошенных не хотят, чтобы бренды вовлекались в политику С деталями исследования можно ознакомиться в источнике: https://www.cossa.ru/news/299309/