Интересный тренд: пока количество рекламных диджитал-каналов сокращается (честно скажем как заинтересованная сторона, продвижение в телеграме работает отлично, но это далеко не массовая история), наружная реклама, которую было принято считать почти мертвой, растет колоссальными темпами. MAER – крупнейший медиахолдинг – выпустил отчет, где показывает, что за первую половину 2023 российские бренды размещались на крупноформатных экранах на 35% больше по сравнению с аналогичным периодом 2022. В целом это можно экстраполировать на весь рынок. Из новичков на экранах: Gloria Jeans, «Сибирская коллекция», 12 storeez и «Технопарк» – вот те, кто мыслит максимально масштабно. Потому что если бренд знает несколько миллионов людей, убедить несколько тысяч что-то купить в более «продающих» каналах будет в разы проще. Самокат и Wildberries, чья бизнес-модель основана на повторных покупках, не зря подписали долгосрочные контракты на наружное размещение.