Русский маркетинг. Страница 10
126280
@smmrus
Всё самое интересное из мира digital
-
Русский маркетинг
YouTube, судя по всему, теперь может блокировать доступ к видеоплейеру при использовании блокировщика рекламы. Не слышал, что это массовая история, но такое уведомление уже получил от YouTube пользователь Reddit. Как это работает: вы включаете видео, смотрите его, но на третьем возможность воспроизведения останавливается — дальше YouTube предлагает внести AdBlock в «белый» список или оформить Premium. 
-
Русский маркетинг
Очень смешно, что соцсеть ЯRUS, которая запомнилась мне разве что постоянными размещениями рекламы на Sostav, закрывается с 30 июня, сообщив, что делает это в связи с, внимание, «нестабильной политической ситуацией». Ребята, называйте вещи своими именами: за эти пару лет вы так и не смогли объяснить ни аудитории ни потенциальным инвесторам, зачем нужна вообще ваша соцсеть и что в ней есть уникального. Именно поэтому вы и закрылись. Upd: мне подсказывают, что эта соцсеть была связана со структурами Пригожина -
Русский маркетинг
В честь своего 75-летия Puma расширила свою метавселенную Black Station. В метавселенную добавилось два мира Unkai и Unter, а главное виртуальное пространство обрело практический смысл. Теперь прямо из Black Station можно будет купить физические товары. Кроме этого внутри метавселенной планирую проводить эксклюзивные дропы. А ещё Puma молодцы, что кроме оплаты криптовалютой добавили возможность заплатить обычной картой. Метавселенная и криптовалюта это, конечно, хорошо, но хочется оплачивать покупку в один клик. -
Реклама
-
Русский маркетинг
Исследователи Дзена узнали, какой контент про гейминг любят зумеры и миллениалы. Первые больше любят смотреть нарезки смешных моментов из летсплеев — такой формат выбрали 39% респондентов. Миллениалы же предпочитают ролики с выполнением челленджей (30%), а еще подборки лучших игр (29%). Статистика просмотров контента про гейминг среди пользователей такая: большинство опрошенных от 18 до 24 лет готовы уделять ему от 1 до 3 часов за один раз, а вот большинство миллениалов уделяют этому всего 15-30 минут в день. Ну и напоследок, самая интересная часть — про какие игры интересно смотреть контент. На первом месте у обеих возрастных групп шутинги типа Call of Duty и Battlefield. В других жанрах предпочтения расходятся: у зумеров в топе файтинги Mortal Combat (41%), а у миллениалов — RPG, например Fallout. Ресерч провели перед запуском новой категории на странице Дзена: они запустили специальную страницу с видео от авторов, где пользователи могут найти контент о любимых играх, а также отсортировать его по жанрам, платформам и дате публикации. 
-
Русский маркетинг
2015 год: я работаю в KudaGo и у нас возникает гениальная идея — стать билетным оператором и через трафик, который мы бешеными темпами генерируем на сайте и в соцсетях, продавать билеты на концерты и зарабатывать на комиссии деньги. Увы и ах, тогда эта идея особо не полетела и ее вроде как отложили. 2023 год: Яндекс Афиша стала крупнейшим продавцом билетов в России и обошла всех конкурентов по прямой продаже билетов (включая даже таких гигантов и старожил рынка как Кассир.ру). Просто немного цифр: в первом полугодии Яндекс Афишей было продано почти 9 миллионов билетов — это на 75% больше, чем год назад в этот же период. Почему и главное как у Афиши получилось добиться таких цифр и показателей? Причин тому, на мой взгляд, несколько: — У Яндекса есть своя билетная система Яндекс Билеты, которой пользуется как сам Яндекс, так и большие игроки в рынке. Иными словами, собственная технологичная платформа для продажи билетов и продвижения событий через инструментарий Яндекс Афиши. — Традиционно для Яндекса и его сервисов — у Афиши действительно хороший и удобный интерфейс, интуитивно очень легко понять и разобраться с выбором мест. Помню, как покупал билеты на стендап Нурлана Сабурова и был удивлен тем, как все быстро и удобно. — Ну и конечно экосистема, куда же без неё: авторизация через Яндекс, покупка билетов за баллы Плюса, спецопции для плюсовиков типа рассрочки и другие. -
Русский маркетинг
Месяц назад мы решили с Лешей протестировать яблочные соки. Почему именно этот вкус? Во-первых, потому что он является одни из наиболее популярных у россиян. Во-вторых, потому что в слепом тесте различия, как нам казалось, должны быть минимальны, ведь это же просто яблочный сок, думали мы. Увы и ах, мы ошибались. Мы специально купили 10 разных вкусов, но в итоге оставили не все: там были и Rich, и Я, и Santal, и сок из Азбуки Вкуса и даже Агуша. Сейчас уже кажется смешным, но мы вновь почти ничего не угадали и в процессе обсуждения маркетинга брендов пришли к выводу, что красивая упаковка и наличие большого пула размещений у блогеров вообще не означает, что продукт будет хорошего качества. Зато отлично выстраивается ассоциативный ряд, узнаваемость и запоминаемость. В общем, 27 минут хорошего настроения уже ждут вас на YouTube. Приятного просмотра: https://youtu.be/8LImSaXDIOw -
Русский маркетинг
Хорошо известный в диджитал сфере цифровой художник Ниджат заколлабился с BetBoom и выпустил с ними целую серию фигурок, посвященную геймерам. Довольно оригинально получилось) Nidgus Наборы геймеров, которых вы могли когда-то встретить вне виртуальных пространств. Совместно с ребятами из BetBoom и киберспортивной команды по Dota 2 BetBoom Team собрали ярких представителей из сферы гейминга! Следите за результатами выступления команды на соревнованиях The Bali Major 2023 на @betboom_esports
-
Русский маркетинг
#нестер Чувствую, что в экономике интернета сейчас будто 1994 год. Есть поисковики, есть сайты, но ещё не размещён первый рекламный баннер и не случился первый оплаченный клик. Но вот-вот произойдут и запустят огромную денежную машину. Я говорю про генеративные нейросети. Они очень сильно изменят экономику Интернета. Почти триллион рекламных денег в мире стоит на веб-страницах, приложениях, их индексировании и ссылках. А теперь умные роботы "вытягивают" информацию из сети самостоятельно. И представляют её пользователю в удобном для него виде. Я каждую неделю проверяю, как ещё "подрос" в интеллекте гугловский поисковик Bard. Он построен на базе генеративных нейросетей и сперва был охрененно тупым. Но прогрессирует невероятно. Опыт - совсем другой, из поиска тебе никуда не надо переходить. Можно спросить Bard, какой самый классный ресторан в городе - и он сразу тебе даст скриншоты меню. Ты спросишь какое вино не дороже определённой цены он посоветует - Bard ответит картинкой с этикеткой. Всё в режиме диалога. Всего этого он не умел ещё месяц назад. А ещё - у ресторана над этим никакого контроля. Таким будет становиться пользовательский опыт. И не только в Барде - ведь удобные нейросети пришли и в мессенджеры. Ваш сайт и приложение покроются пылью. Как оказаться в выдаче нейросетей? Что влияет на "видимость"? Сколько будет стоить переход из "умных" ботов к вам на сайт? Что делать, если трафик упал? Как будет работать аналитика? За каждым из этих вопросов стоят миллиарды долларов. Новые миллиарды. Сейчас самое классное время в Интернете за последние 15 лет и окна возможностей открываются для всех. Давно я не был так вдохновлён. -
Русский маркетинг
Пожалуй перестану продаваться за еду с завтрашнего дня 
-
Русский маркетинг
Подошел к концу сериал “независимый художник vs корпорация”. Hermès выиграли очередной суд против художника Мейсона Ротшильда, который создал коллекцию NFT-сумок “MetaBirkin”. Суд постановил запретить продажу всех нематериальных токенов “MetaBirkin”. Проект будет полностью закрыт, а художник должен будет заплатить $133.000 компенсации. С одной стороны может показаться, что штраф большой, но на продаже цифровых сумок Ротшильд заработал больше одного миллиона долларов, так что в целом художник отделался легким испугом. 
-
Русский маркетинг
С завтрашнего дня никаких картинок, открыток и видео. Там вирус. Хакеры объявили войну и в картинках с видео будут вирусы. После чего телефон или компьютер восстановлению не подлежит. Переписываться можно, но никаких картинок. Очень важно. Перешли своим друзьям и близким чтобы они не испортили свои и твой телефоны. Новости из сводки МВД В связи с обстоятельствами в нашей стране начиная с завтрашнего дня появляются новые правила коммуникации Все вызовы будут записаны Все записи телефонных звонков записываются Все сообщения и звонки от Whatsapp записываются Мониторинг Twitter Мониторинг Facebook (несмотря на то, что признан экстремистским и заблокирован) Мониторинг Все социальные сети и форумы Сообщите тем, кто не знает. Все устройства подключены к ведомственным системам CDMX Будьте осторожны, чтобы не отправлять ненужные сообщения или информацию, противоречащие законам и морали Избегайте говорить конфиденциальную информацию своим друзьям и родственникам. Расскажите своим детям и будьте очень осторожны! Очень важно передать это сообщение только сегодня. Потому что с завтрашнего дня в стране уже есть другая форма наблюдения. Невероятно, но верно. Просто отправьте его сегодня всем своим близким и друзьям -
Русский маркетинг
Один интересный факт: у Stella Artois самый старый логотип в мире. Рога указывают на пивоварню Den Hoorn, которая была открыта в бельгийском городе Левене, аж в 1366 году, а «Stella» - в переводе с латыни "звезда" - было добавлено к названию позднее. Получается, что в теории все пиво, изображенное на европейских произведениях искусства, может быть ничем иным, как продуктом Stella Artois. Аргентинские пиарщики совместно с музеем Bellas Artes решили использовать этот факт в маркетинговых целях. Они разработали алгоритм, который проанализировал каждую картину и, основываясь на таких переменных, как год написания, географическое положение, стелкло и цвет жидкости, сопоставил эти данные с обширными историческими записями бренда. В результате чего был получен процент, который с определенной вероятностью указывает на присутствие именно Stella Artois на этих картинах. -
Русский маркетинг
Вот и подъехали реальные примеры применения ИИ в маркетинге В прошлом месяце Roxot запустили ChatGPT Таргетинг в своей DSP. По данным компании новый вид данных снижает CPA рекламы в 2.5 раза. В интервью каналу Digital Marketing Club Russia основатель Roxot Радмир Насыров рассказывает, как вообще работает новый вид таргетинга, чем он отличается от традиционных видов таргетинга и как получается повышать конверсии больше чем в два раза. Читайте на vc.ru Реклама, Roxot, ЕРИД 2VtzqucTtWFб -
Русский маркетинг
Ведомости пишут, что государство планирует потратить почти миллиард рублей на создание альтернативного Telegram сервиса для общения между чиновниками. Правда стоит отметить, что туда планируют добавить ещё почту, календарь и др. То есть, сначала его запретили, потом поняли, что блокировать не могут и разблокировали, затем всячески популяризировали и продвигали через государственные структуры, а теперь нужно выделять деньги на то, чтобы заставить чиновников пересаживаться на то, к чему они привыкли и чем пользуются ежедневно? Отличная попытка, браво. Она изначально обречена на провал и больше похоже на то, что кто-то просто освоит бюджет, а потом все схлопнется, как великий поисковик «Спутник» (если ещё помните такой). Ничего не имею против корпоративных соцсетей (а для гос структур это действительно важно и нужно), просто для чего и зачем все эти годы нужно было так популяризировать Telegram? -
Русский маркетинг
Классная рекламная кампания к выходу фильму “Barbie” — на Airbnb можно будет забронировать очень розовый дом в стиле Барби. 17 июля откроется возможность забронировать этот кукольный дом в Малибу. Пожить в розовом мире можно будет в течение двух дней - 21 и 22 июля, как раз к старту проката фильма "Барби" с Марго Робби и Райаном Гослингом. -
Реклама
-
Русский маркетинг
#нестер Самую кретинскую идею в регулировании интернет-экономики решили воплощать в Канаде. Они взяли подход, который приняли в Австралии (и обломались). Речь про закон Online news act, который принуждает крупные технокомпании платить за ссылки на новостные издания. Да-да, мало того, что газеты получают себе на сайты клики и трафик. Теперь они хотят ещё денег за каждую ссылку, которую разместил Фейсбук или Гугл. Типа, они создали контент, а другие на нём зарабатывают. Чтобы всё было "честнее". Должны ли сами газеты платить, например, студиям, о чьих фильмах они пишут - закон умалчивает. Фейсбук в ответ решил отключить отображение новостей для части канадской аудитории. Я думаю, это уродливая попытка субсидировать загибающийся рынок "старых" уважаемых медиа через кривущие законы, не учитывающие устройство интернет-экономики. Что часто бывает с олдскульными регуляторами. И это просто лицемерно - политики боятся непопулярных решений - взять и прямо выделить деньги из налогов на существование медиа. Вместо этого они пытаются переложить финансирование на крупный бизнес. Хотя ничего "честного" в этом нет. Не надо так, это пример очень плохой регуляции Интернета. -
Русский маркетинг
#Антон Google снова планирует пойти в облачный гейминг После провала и закрытия Stadia, ребята Google продолжили инвестировать в онлайн гейминг, на этот раз техногигант планирует запустить сервис на базе YouTube под названием Playables. На данный момент сервис тестируют внутри компании, сотрудники Google получили на свои корпоративные почты приглашение на тест, сообщает The Wall Street Journal. Playables позволяет пользователям запускать разные игры на десктопе, мобильных телефонах и планшетах прямо через приложение YouTube. Сообщается, что Playables будет доступен как на iOS, так и на Android. На данный момент неизвестно какие игры будут доступны для игры через сервис. На данный момент доступна только одна игра — Stack bounce. Также, эта игра доступна эксклюзивно в Google Play. То есть в теории, можно будет играть в игры с Android с помощью Playables и не ждать портирования на iOS. Google явно не намеренны забрасывать перспективное направление облачного гейминга, в своем недавнем отчете они заявляли, что работают с крупными издателями игр над игровыми облачными проектами. Видимо Playables как раз один из них. -
Русский маркетинг
Павел Валерьевич, сторис для каналов сделайте тоже пожалуйста, мне нужно дом достроить