Видели на улице “сэндвич-мэнов”? Это люди, которые носят спереди и сзади рекламные плакаты. Впервые такие появились у нас еще в 90е. Кто-то наверняка помнит: “куплю золото”, “куплю ваучеры” и все в таком духе.

Позже их было очень много, особенно у станций метро. Рекламировали все что угодно: языковые курсы, магазины одежды, забегаловки, разной степени сомнительности.

Сейчас же встретить подобную рекламу можно достаточно редко. Да и Бог с ней)

Я хочу поговорить вот о чем. Как вы считаете, есть отдача от такой рекламы? Я думаю да. Можно ли назвать ее очень эффективной? Сомневаюсь!

Тут работает принцип “ковровой бомбардировки” - показать как можно большему числу людей. Авось среди них будет наша аудитория? Понятно, что аудитории обычно ничтожный процент.

Одна из самых крупных ошибок при запуске рекламы в Инстаграм и Фэйсбук очень напоминает мне работу сэндвич-мэна.

Суть ее в том, что обычно в кучу смешивают все интересы, которые только придут в голову. И обычно эти интересы никак друг с другом не связаны. И крутится ваша реклама на аудиторию, которой и даром не нужен ваш продукт.

Денежки уплывают в бездонный карман Цукерберга, а вы остаетесь у разбитого корыта.

Запомните один из ключевых принципов настройки рекламы в ФБ и Инстаграм: смешивать можно ТОЛЬКО БЛИЗКИЕ ПО СМЫСЛУ ИНТЕРЕСЫ. И то не всегда.

Например: вы продаете мебель.
Как НЕ надо! Указать сразу интересы: мебель, кухни, обустройство дома, новоселье, ремонт.
Как надо. Создать рекламу с разными интересами и посмотреть какая показывает лучше результат:
- мебель (можно мебель и кухни- они близкие по смыслу, но можно и отдельно попробовать);
-обустройство дома;
- новоселье. И так далее.

Так вы будете показывать рекламу людям, которым потенциально интересен ваш продукт, а не всем подряд. А значит будете рационально расходовать свой рекламный бюджет.

Кстати, недавно ко мне за консультацией обращалась компания, которая занимается озеленением. Там мы пошли именно этим путем и впервые у компании появились реальные заявки с рекламы в Инстаграм.

На этой неделе поделюсь еще парой важных полезностей. Оставайтесь на связи!