С некоторой печалью посмотрел свежую презентацию «Эппл», на которой представили новые айфоны.

Я достаточно старый для того, чтобы помнить время, когда у «Эппл» был один айфон, который обновляли каждый год. Я даже держал когда-то первый айфон в руках, но все это не так важно.

Каждый год я смотрю за тем, как компания «улучшает» свои продукты. В семь раз производительней, на 12% тоньше, на 100500% эффективнее... Эти цифры уже потеряли свой смысл и хоть какое-то физическое ощущение. Я еще лет 5 назад не чувствовал что мой текущий айфон хоть на каплю хуже предыдущего. Показатели уже настолько перешли из мира реальных вещей в мир маркетологического буллшита, что становится даже неловко. В мире, когда «эффективность», «производительность», «надежность» уже невозможно потрогать (да и никто и не хочет), нет разницы в сколько раз все улучшать — в 6 или 60.

С каждым годом все заметнее разрыв между виртуальным миром продуктов «Эппл» и их пользователей в презентациях и реальным миром людей. В презентациях люди делают «астонишинг» ночные снимки, «эмэйзинг» фото друзей и любимых. Их жизнь напоминает смесь игры в «Симс» с читами с галереей современной фотографии. В жизни люди снимают тремя камерами с лидаром сонную рожу своего кота, царапки на пластиковом бампере машины да свое расплывшееся от ковидла селфи, чтобы выложить во «Вконтакте».

В своем трехтомнике о фотографии в первой главе первого тома Ансель Адамс писал о визуализации. Он описывал что однажды он представил фотографию до того как запечатлел ее. Он мысленно прошел через все стадии: от выбора настроек экспонирования до проявки и печати снимка с фотографической пластины. И когда визуализация совпала с реальным миром в точности, он испытал несравнимое чувство, великое бинго. С каждой новой презентацией мы все дальше от визуализации. Люди с тремя камерами в телефоне теряют связь с реальностью, технология перестает быть их другом. Какая разница какие там у тебя мегапиксели и режимы, если ты снимаешь кота и его лайкает 15 друзей. Друзей не станет больше от четвертой камеры, и твоя фотография не выйдет на иной уровень — для этого нужно читать Слезкина и Каппу, а не докупать мегапиксели. Люди, которые перебирают «эффекты», накладываемые на снимок, вызывают у меня удивление. Что ты делаешь? Зачем? Зачем ты меняешь если не понимаешь, как будет лучше?

Как у Пелевина было: «Если ты все схватываешь на лету, то кто-то схватит на лету и тебя». Если бесконечно дрочить на ядра и мегапиксели, то рано или поздно потеряешь чувствительность. Наше соприкосновение с реальность будет неприятным. Это будет днем, когда мы посмотрим на вавилонскую башню маркетингового говна, зря потраченных ресурсов, дней, месяцев и лет, которые мы провели в погоне за виртуальной картинкой и «улучшенным» счастьем, бесконечно перераспределяя деньги между реальной и виртуальной жизнями.

Приземление будет болезненным. Я уже пристегнулся.