Про сурмам, номинальных директоров и дефицит соискателей
.
Что вам приходит в голову, когда вы видите такое объявление:
«работа для девушек, в престижном баре, более 5 тысяч за вечер, оплата сразу»? Или вот такая безобидная реклама: «работа для молодых мам на дому, неограниченный доход» или «удаленная работа 2 часа в день, заработок 5 000 в день»?
.
Большая часть людей в таких объявлениях видят скрытую угрозу. Первое объявление скорее всего связано с проституцией, второе – либо предложение стать суррогатной мамой, либо показывать прелести по вебкам, ну или как минимум надо будет впаривать косметику подругам. Также есть возможность стать номинальным директором.
.
На самом деле, за такими текстами может скрывать вполне себе нормальная работа. В первом случае – официант, во втором и третьем – копирайтер или оператор колл-центра.
.
Как показывает анализ, информационное пространство соискателя сильно засорено! Людей спамят и в соц сетях и на епочте, догоняют таргетингом в поисковиках, в лифтах и на водосточных трубах. У соискателей вырабатывается не просто «рекламная слепота», а срабатывает безусловный рефлекс «бежать». Конверсия по таким объявлениям неуклонно падает, и тем не менее маркетологи врубают креативность, думая, что именно такой месседж возбудит соискателя.
.
Есть всего два канала, которые растут. Это контент маркетинг и сарафанное радио. Люди верят конкретному опыту своих знакомых или подробно описанным кейсам с плюсами и минусами.
.
В наш информационный век любой человек может быстро проверить правдивость призыва и написать негативный отзыв, так что не стоит врать в рекламе.