Российский Vogue посвятил новый февральский выпуск рейву и ментальному здоровью. Тема ментального здоровья и психических проблем для большинства брендов остается лишь маркетинговым инструментом, а жаль ;-) Так, португальский Vogue посвятил свой выпуск безумию, поместив на обложку снимок модели в психиатрической клинике. Если португальский Vogue, на обложки которого равняется весь глянец, приравнял психические расстройства к безумию, как интересно дела обстоят в самой индустрии? Кажется плохо! На показе Gucci модель Айеша Тэн-Джонс вышла с надписью на ладонях: Mental health is not fashion. Казалось, что эта надпись — часть задумки показа, ведь декорации показа напоминали психиатрическое учреждение, а модели ходили в смирительных рубашках. Это и заставило модель выразить личный протест. Gucci — не единственный бренд, который ненамеренно стигматизировал психическое здоровье. В том же 2019 году Burberry выпустили свитшот с изображением петли вокруг шеи. Вещи с тревожной символикой сняли с продажи после неодобрительных комментариев в соцсетях. Бренды все чаще говорят о психическом здоровье. Но делают они это от чистого сердца или все дело в маркетинге? Согласно опросу American Psychological Association, 27% представителей поколения Z и 15% миллениалов оценили свое ментальное здоровье как плохое. Этим же объясняется увлечение трансцендентальными практиками для борьбы с тревожностью, или фестиваля Burning Man, где не действуют социальные правила и ограничения. А значит, нет и социального давления. Кажется, многие бренды ждет та же судьба, что и в случае поддержки движения Black Lives Matter черными квадратами. Или про экологический тренд. На футболках могут появиться надписи Save the Planet, но как это отразиться на чрезмерном потреблении и быстрой моде совершенно не понятно. Несколькими годами ранее то же случилось и с движением #MeToo. Бренды, в частности масс-маркет, выпускали футболки с феминистскими лозунгами, которые шили женщины из Бангладеш, получающие меньше доллара в час 💸 Не есть ли это современное фарисейство. Тем не менее обложка у российского Vogue получилась симпатичная 😉