Когда социальная сеть приобретает много пользователей и в ней происходит первоначальное накопление социального капитала. Новым ребятам сложно накапливать его (большая конкуренция), поэтому происходит отток на новые сети, где "дикий Запад" и еще есть возможность получить этот социальный капитал. Чтобы этого не происходило надо давать шанс запромоутится новым ребятам.

Обычно новые социальные сети появляются, когда есть возможность сделать новую "статусную игру" с другим proof of work: другим способом набирать социальный капитал.

Пользователь хочет получить от социальной сети две штуки: социальный капитал (social capital) и полезность (utility). Иногда люди сначала приходят за utility (пример: Instagram, все началось с желания сделать фото лучше через фильтры), а потом начинают зарабатывать капитал. А бывает наоборот — ценность появляется позднее (пример: старый Foursquare).

Почему дети более активно вовлечены? Потому у взрослых есть возможность получить социальный капитал по другому (работа, семья) и у детей больше времени