Теория перспектив / Prospect theory.

Если прочитать Канемана и разные штуки про когнитивные искажения, то все это сложно уложить в голове и запомнить. Но это и не нужно. Вместо этого надо просто понять и представить теорию перспектив, за которую Канеман и Тверски получили Нобелевскую премию. Теория достаточно простая и укладывает все в голове. В упрощенном виде она выглядит вот так.

1. Воспринимаемая ценность любой штуки, события и выбора всегда зависит от ценности самой штуки и вероятности ее получения. Мы всегда смотрим на обе эти штуки одновременно и оцениваем их вместе. Ценность получения $100 c 100% вероятностью всегда больше чем $100 с 50% вероятностью. Ценность может быть положительная (приобретения) или отрицательная (потери)

2. Наша внутренняя субъективная оценка вероятности события (как мы считаем внутри) отличается от "объективной" вероятности.

3. Наша внутренняя субъективная оценка ценности события отличается от "объективной" ценности.

Получается вот такая формула: U = w(P) * v(x)
То есть ожидаемая ценность это произведение субъективной вероятности и субъективной ценности.
— U — ожидаемая ценность
— P — объективная вероятность, w(P) — субъективная вероятность. Это зависимость / функция перевода объективного значения в субъективное.
— x — объективная ценность, v(P) — субъективная ценность

Особый интерес представляют как раз эти функции перевода объективных значений ценности и вероятности в субъективные.

Они выглядят вот так.