Как вы, наверное, знаете, реклама пива в России находится под запретом. Правда, не под самым жестким: с некоторых пор он позволяет писать на вывесках магазинов слово «пиво» (был период, когда было нельзя), а также размещать промо-материалы в местах продаж — магазинах, заведениях общепита и т.д. Плюс есть активно используемая пивоварнями лазейка, позволяющая легально рекламировать (и даже дистанционно продавать) безалкогольные сорта. В общем, худо-бедно, но индустрия к таким ограничениям привыкла и выжимает из них все возможное. Но это у нас.
А вот, скажем, в Турции ситуация куда забавнее и интереснее: в стране полностью запрещена реклама пива и прочего алкоголя. Совсем. Вообще. Причем запрет настолько суровый, что под него подпадают даже просто размещенные где-то на видном месте логотипы и упоминания пива, даже если это бар, ресторан или магазин.
То есть нельзя прикрутить в пабе вывеску Guinness или Efes, нельзя ставить брендированные зонтики, нельзя написать «у нас пиво холоднее, чем твоя бывашая». Местные пивовары даже не могут повесить на здание пивоварнри вывеску с ее названием. Светить пивными брендами можно разве что на пивных кранах в заведениях и на самих банках и бутылках с напитком.
Но маркетологи все же выходят из положения, причем очень изящно: вместо привычных брендов — Efes, Carlsberg, Guinness, Jack Daniels — активно продвигается альтернативная айдентинка, имеющая внешнее сходство с основным брендом. Например, Efes узнается по значку «+1» и характерным очертаниям подложки их основного логотипа; Carlsberg прячется за зеленой неоновой надписью «Probably»; Guinness брендирует бочки и прочий барный мерч словом «Greatness», выполненным фирменным шрифтом. Ну а знаменитый бурбон напоминает о себе табличкой «Jack Lives Here». Остальные поступают аналогичным образом.
Выглядит непривычно и необычно, но, черт возьми, работает!
