Carlsberg и Heineken уходят из России. Но есть нюансы… Сегодня, 28 марта, два из трех крупнейших производителей пива в России — компании Carlsberg Group и Heineken — объявили о полном сворачивании всего своего бизнеса в РФ: пивгиганты намерены избавиться от местных активов, исключив таким образом их политическое и финансовое влияние на свой глобальный бизнес. Попробую тезисно объяснить, что на самом деле происходит, что из-за этого будет и почему все не так ужасно, как кажется на первый взгляд. Если совсем коротко, то уход пивгигантов — вынужденная формальность, которая почти не повлияет на ассортимент пивных полок: пострадают только любители импортных сортов. Принадлежащие западным компаниям российские пивоварни продолжат выпускать существующие марки пива без ограничений. Ну а теперь подробнее: — Уход пивгигантов с российского рынка был неизбежен: в текущей ситуации западные компании не могут позволить себе вести бизнес в России. Это практически невозможно с финансовой точки зрения (экономические санкции, нестабильный курс валют и т.д.) и крайне невыгодно с политической. Иного выбора, кроме как объявить о полном уходе, у компаний не было. — Целью «полного ухода» в данном случае является не стремление поскорее избавиться от «токсичных» активов и забыть про них как про страшный сон, а, как это ни парадоксально, ровно наоборот — желание сохранить их: компании пытаются сделать все, чтобы не потерять российскую часть своего бизнеса. Для этого, вероятнее всего, локальные активы будут тем или иным образом переданы или своим же перелицованным «дочкам», или другим в той или иной степени аффилированным компаниям (не обязательно российским, кстати) — такие схемы сложны, но не новы. В общем, суть «ухода» в том, чтобы формально отмежеваться от российских пивоварен и торговых марок, но сохранить возможность вернуть их при наступлении благоприятных условий. Вот так запросто махнуть рукой на годами строившийся бизнес ни одна компания себе позволить не может, даже в таких экстремальных условиях. — Что изменится для потребителей, то есть для нас с вами. Если смотреть глобально, то потери не катастрофичны. С полок разве что исчезнут доступные импортные и лицензионные сорта, за производство и поставки которых отвечали Heineken и Carlsberg: помимо одноименных брендов, это Amstel, Guinness Original, Gösser, Zlatý Bažant, Staropramen, Kronenbourg, Holsten, Tuborg и некоторые другие. Не исключено, что часть из них будет поступать в РФ окольными путями, но уже по другим ценам. Увы, в текущих условиях иначе не получится. — Важный момент, который, как оказалось, волнует многих. Для прекращения производства пива под локальными марками («Охота», «Шихан», «Степан Разин», «Балтика» и пр.) нет никаких оснований, как и для их переименования: все пиво отечественных брендов останется на рынке без каких-либо изменений. Более того, сортовая линейка, скорее всего, будет расширяться, компенсируя уход импортных сортов. И нет, отказ транснационалов от российских активов не означает, что все принадлежащие им заводы вдруг станут независимыми и начнут варить пиво «как раньше, до прихода гигантов». Ну и ждем аналогичного решения от самого крупного производителя пива — компании AB InBev, у которой в России есть совместное предприятие с турецкой Anadolu Efes. Угадайте, кому «Инбев» в итоге может передать свою часть российских активов. У меня есть все основания предполагать, что соответствующее заявление будет сделано до конца марта. Очень удивлюсь, если этого не произойдет. В настоящий момент, впрочем, AB InBev Efes продолжает работу на территории России в штатном режиме, хотя пиво марки Bud, судя по всему, от нас тоже уходит.