PRO_FM. Страница 14

В ГПМ Радио поделились инфографикой, на которой представлен рост уровня пользования умными колонками при прослушивании радиостанций в Москве.

📡 С 22 апреля в Кирове на частоте 88,7 МГц начала вещание радиостанция «Юмор FM Киров». «В Кирове умеют шутить и ценить шутки! Не зря наша сборная становилась чемпионами КВН», - сообщил управляющий радиостанции Артем Буров. По его словам, радиостанция будет поддерживать выступления стендап-комиков, организовывать весёлые кинопремьеры. «У нас большие планы на лето: готовим несколько больших акций, но это пока секрет», - цитирует Бурова информационный портал Newsler.ru. В основе формата вещания «Юмор FM» - качественный юмор. Шутки от Николая Фоменко, анекдоты от Игоря Маменко, фрагменты выступлений команд КВН за последние годы, шоу BIG Standup и «Уральские пельмени».

🎧 Генеральный директор «Газпром-Медиа» Александр Жаров анонсировал запуск аудиосервиса «АудиоКлуб». Анонс платформы состоялся в ходе выступления на всероссийской просветительской акции «Поделись своим Знанием. Новые горизонты», сообщили в пресс-службе холдинга. Аудитория сервиса — это пользователи с разносторонними интересами. Основная миссия — дать им удобный доступ к миру цифрового аудио. Платформа планирует поддерживать авторов, исполнителей, дикторов и начинающих ведущих, помогая им находить свою аудиторию. На новой платформе в том числе будут представлены аудиоресурсы холдинга, включая радиостанции ГПМ Радио. Александр Жаров, генеральный директор «Газпром-Медиа»: «Мы хотим, чтобы «АудиоКлуб» стал естественным выбором для слушателей аудиоконтента, и планируем увеличивать аудиторию стриминга, вовлекая тех интернет-пользователей, которые еще не нашли удобный для себя сервис. Новая аудиостриминговая платформа дополнит линейку наших цифровых активов Rutube, Premier и Yappy».

📻 Уход крупного иностранного стримингового сервиса Spotify, а также ограничение доступа к другим музыкальным сервисам (Apple Music, Youtube Music) ведет к тому, что многие начинают открывать для себя радио. Данные за I квартал 2022 года в Москве подтверждают – растет прослушивание радио среди молодежи в возрасте 12-19 лет. Об этом заявил генеральный директор ГПМ Радио Вадим Терещук на конференции «Маркетинг 2022: новые вызовы и возможности», объединившей на одной площадке собственников бизнеса, генеральных директоров, коммерческих директоров и директоров по маркетингу ведущих компаний и холдингов. По словам Вадима Терещука, это позитивный тренд для отрасли, поскольку именно эта аудитория через 3-4 года станет активным потребителем данного медиаканала. Сейчас крупные IT-компании активно используют программы продвижения умных колонок среди населения, таким образом, радио развивает свою мультиплатформенность распространения аудиоконтента. Медиапотребление меняется под влиянием внешних факторов, радио при этом имеет точки роста за счет доступности как географической, так и финансовой, оставаясь бесплатным медиа для конечного потребителя. Эти преимущества дают возможности для продолжения эффективного сотрудничества с постоянными партнерами и привлечения нового пула рекламодателей в отрасль. В процессе замещения иностранных компаний и перестройки потребительского поведения радиоотрасль рассчитывает на приток большого количества локальных клиентов, способных заменить крупные западные бренды в части ритейла, автомобилей или автомобильных услуг, ведь больше половины рынка радио находится в регионах, то есть в локальном и мультилокальном размещении. Малый бизнес уже возвращается на радио с запрещенных digital-площадок, которые как раз и были для индустрии основным конкурентом в этой категории. Феноменальный рост за последние два месяца показала категория «финансы», а также значимый рост был отмечен в сегментах телекоммуникационных компаний, недвижимости и онлайн-сервисах. Увеличивают бюджеты на радио и компании, связанные с вторичным рынком автомобилей. Их привлекают такие преимущества этого медианосителя, как оперативная замена креатива и геотаргетинг рекламы через мультилокальное размещение.

📡 К региональной сети вещания Love Radio присоединился город Набережные Челны Республики Татарстан. В зону вещания радиостанции на частоте 97,5 МГц также попадает город Нижнекамск. Общий охват населения составляет 772,8 тысяч потенциальных слушателей. Лицензия на осуществление радиовещания принадлежит Krutoy Media. Как напомнили в пресс-службе холдинга Krutoy Media, сеть регионального вещания Love Radio насчитывает 187 передатчиков, размещенных в России и странах ближнего зарубежья. Частота вещания в Москве – 106,6 МГц.

🎓 2 и 3 июня в Сочи пройдет ежегодная Региональная Конференция Российской Академии Радио. Традиционно в рамках конференции будут обсуждаться вопросы, важные для индустрии. Участники встречи обсудят проблемы и перспективы регионального радио, вопросы взаимодействия региональных радиовещателей и государства, управления радиокомпанией в условиях трансформации рекламного рынка. В спектр обсуждения участниками конференции также войдут проблемы монетизации радиостанции в условиях трансформации рекламного рынка, импортозамещения оборудования и программного обеспечения для радио, будут обсуждаться вопросы маркетинга и продвижения региональной радиостанции. Как сообщается в ТГ-канале РАР, это лишь некоторые темы панельных дискуссий, с докладами по которым выступят более 30 спикеров, модераторов и участников круглых столов. Это профессионалы индустрии, ведущие эксперты из крупных российских городов.

⚖️ Таганский суд Москвы в среду отклонил иск "Эха Москвы", оспаривавшего ограничение доступа к своим ресурсам, передает корреспондент РИА Новости. "Исковые требования оставить без удовлетворения", - огласила решение судья. Представитель "Эха" Орхан Микаилов заявил журналистам о несогласии с решением суда: "Конечно, будем обжаловать". В ходе заседания представитель Генпрокуратуры пояснил, что доступ к "Эху" был ограничен, в частности, из-за ложной информации о "сущности специальной военной операции ВС РФ, ее формах, о человеческих потерях, жертвах среди мирного населения". При этом делегат Генпрокуратуры отметил, что его ведомство не просило Роскомнадзор ограничить доступ к радиостанции "Эхо Москвы" – речь была только о сайте. Роскомнадзор ранее обосновал ограничение "целенаправленным размещением на систематической основе" фейков о спецоперации на Украине. Спустя два дня совет директоров "Эха Москвы" решил ликвидировать радиостанцию. Сейчас сайт отключен, все корпоративные аккаунты соцсетей - удалены.

📡 Радиостанция «НАШЕ Радио» с 18 апреля начала вещание в городе Набережные Челны, республика Татарстан, на частоте 95,9 МГц. Потенциальное число слушателей составляет 530 тысяч человек. Ранее к сети вещания «НАШЕго Радио» также присоединился город Усинск, республика Коми. Здесь услышать радиостанцию можно на частоте 102,9 МГц, сообщает Национальная служба новостей. «НАШЕ Радио» - одна из ведущих российских радиостанций. Каждый день ее слушают около 6 млн человек. Основу плейлиста радиостанции представляют группы «Агата Кристи», ДДТ, «Алиса», Земфира, «Сплин», «Машина Времени», «Король и Шут», «БИ-2» и многие другие.

📊 Холдинг M10 Media подготовил обзор итогов марта для рынка радиорекламы в Санкт-Петербурге в формате «год к году». Так, размеры рынка СПб в рекламодателях по мониторингу Mediascope в марте 2022 года без учета категории «СМИ» оцениваются в 268 клиентов (из них 80 культурно-массовые мероприятия). По сравнению с мартом 2021 года рынок «в клиентах» подрос на 2%, но за счет почти двукратного роста рекламодателей категории «Массовые мероприятия» - с 56 в марте 2021 года до 80 в 2022 году. Если игнорировать эту категорию – рынок «в клиентах» снизился на 9%. При сравнении с «допандемийным» 2019 годом, региональный рынок сократился на 37%. Размеры рынка СПб в рекламных минутах по мониторингу MediaScope в марте этого года оцениваются в 9 412 мин. Треть из них - рекламное время категории «Массовые мероприятия». Рынок радиорекламы СПб по сравнению с мартом 2021 года сократился на 24% (без учета рекламы массовых мероприятий – на 48%), по сравнению с 2019 годом – на 53%. Размеры рынка СПб «в деньгах» можно оценить только экспертно. С учетом имеющейся информации о тактике продаж радиостанций СПб, их ценовой политики, долей рынка «в клиентах» и «в минутах» можно предположить, что в марте все игроки совокупно собрали не более 30 млн рублей, что вдвое меньше чем 2021 году и втрое, чем в 2019 году. Результаты холдинга М10 Медиа в марте находятся в русле общей динамики рынка – выручка по итогам месяца оказалась почти вдвое меньше запланированной в бюджете на 2022 год. Подробный анализ рынка радио рекламы Санкт-Петербурга можно посмотреть здесь.

🚘 Старейшее и самое популярное автомобильное издание в России «За рулем» выяснило, какие радиостанции автомобилисты предпочитают слушать во время поездок. Оказалось, что это станции с музыкой российских и советских исполнителей. Чтобы определить самые популярные радиостанции, в Viber-канале «За рулем» был проведен опрос, в котором приняли участие более пяти тысяч человек. Им предлагалось выбрать в списке ту станцию, которую они чаще слушают в поездках. Самой популярной оказалось «Дорожное радио» — эту станцию слушают 20% автомобилистов. На втором месте — «Европа Плюс» (16%), а замыкает тройку лидеров «Ретро ФМ» (13%). В пятерку наиболее популярных среди водителей радиостанций вошли также «Авторадио» (12%) и «Радио Дача» (9%). Далее следуют «Шансон» (7%), «Юмор ФМ», «Наше радио» и «NRJ» (по 6%). Замыкает десятку «Maximum» (1%). Интернет голосование показало, что у 100% пользователей есть Интернет

Представители ведущих медиахолдингов страны рассказали Sostav, как меняется радиоиндустрия в условиях новой реальности. По мнению участников радиорынка, востребованной отрасли позволяют оставаться несколько факторов: Большой охват радио. Около 80% жителей России. Кроме традиционных приёмников в авто, дома, офисах и на улицах, радио можно слушать с помощью любых популярных гаджетов. Всё более востребованными становятся плееры на сайтах и в мобильных приложениях радиостанций. Усиливается присутствие в онлайн-платформах. Лояльность аудитории. По данным Mediascope, 77% (95 млн) жителей РФ еженедельно слушают различные радиостанции (Mediascope, Radio Index — Россия 0+, январь-апрель 2020, Daily Reach. Возраст 12+). Диверсификация клиентской базы и сбалансированность рынка радиорекламы. По данным мониторинга рекламы Mediascope за 2021 год, доля самой крупной категории рекламодателей рынка радиорекламы не превышает 20% (Данные мониторинга выходов рекламы Mediascope за 2019−2021 гг.; московское и сетевое размещение). Появление новых категорий рекламодателей. По мере развития своего бизнеса всё больше внимания охватам радио уделяют игроки e-commerce и российские цифровые экосистемы. Мария Селиванова, коммерческий директор ЕМГ: «Динамика прироста объёмов этих групп рекламодателей, в том числе VK, «Сбер» и «Яндекс», тогда составила 86% по отношению к 2019-ому. А в минувшем году рост по отношению к 2020-ому был уже 106%. Сейчас мы видим продолжение наметившейся тенденции». Алина Ефимова, заместитель генерального директора по продажам сейлз-хауса «Газпром-медиа»: «Мы уже наблюдаем заметное повышение заметное повышение активности ряда компаний, ранее не размещавшихся на радио. Сейлз-хаус ГПМ старается сейчас сохранить ценовую политику и избежать резкой инфляции для партнёров». Эксперты также подчеркнули, что радио, в отличие от большинства диджитальных ресурсов, обеспечивает рекламодателю безопасную и благоприятную среду. То есть, предоставить так необходимый сейчас brand safety — отсутствие деструктивного контента, формирующего ассоциации бренда с общим негативным фоном новостной повестки. Музыкальные радиостанции в силу своего формата гарантируют, что информация о товарах и услугах будет звучать в нейтральном и даже позитивном контексте, не зависящем от внешних обстоятельств. По мнению коммерческого директора «Европейской медиагруппы» Марии Селивановой, вышеперечисленные преимущества радио позволят привлечь всей отрасли новый пул рекламодателей и продолжить эффективное сотрудничество с постоянными партнёрами, а также не допустить масштабного падения доходов ни за счёт снижения объёмов инвентаря, ни за счёт уменьшения его стоимости.

«Это Родина моя!»: российские красоты в новой рекламной кампании «Дорожного радио». О том, как прекрасна и удивительна Россия от Волги и до Енисея, напоминает своей многомиллионной аудитории «Дорожное радио». В рамках новой рекламной кампании «Это Родина моя!» яркие билборды на улицах городов по всей стране демонстрируют её самые живописные уголки. Оформленные в фирменной цветовой палитре баннеры украсили собой улицы Московской области, Новосибирска, Екатеринбурга, Нижнего Новгорода, Челябинска, Омска, Самары, Ростова-на-Дону, Воронежа и Сочи. Запланированный охват акции составит порядка 16 млн контактов. «Мы всегда стараемся создавать и поддерживать тёплую, уютную атмосферу, в которой любой слушатель может почувствовать себя по-настоящему дома. Уверен, под любимые хиты, звучащие в эфире “Дорожного радио”, каждому захочется вновь посетить свою малую родину и больше узнать о других регионах нашей бескрайней и такой красивой страны», – заявил программный директор радиостанции Андрей Михайлов.

📻 В Екатеринбурге зарегистрирована новая радиостанция «Екатеринбург FM». Информация об этом появилась на сайте Роскомнадзора, сообщает информационное агентство URA.RU. «Наименование СМИ — „Екатеринбург FM“, каналом распространения является радиоканал, территория распространения — Свердловская область», — говорится в реестре Роскомнадзора. Зарегистрирован «Екатеринбург FM» 24 марта 2022 года. Информация о том, на какой волне будет вещать новое радио, на сайте отсутствует. Судя по информации ведомства, учредителем новой радиостанции является ООО «Медиа полюс» (его возглавляет медиамагнат Николай Грахов), который также владеет радиостанцией «Эхо Москвы». Юридические адреса нового СМИ и закрытого «Эха» совпадают — город Екатеринбург, проспект Ленина, 41, но в данных о «Екатеринбург FM» не указан офис, в котором располагается редакция.

📡 11 апреля в полдень в Астрахани на частоте 90,9 МГц началось вещание радиостанции «Серебряный дождь». Об этом сообщает «Южная Волна». В России радио «Серебряный дождь» начало свою работу в далёком 1995 году. Астрахань стала 32 городом, в котором можно слушать радио «Серебряный дождь». До 20 апреля жители Астрахани могут слышать шум дождя. Ведущие радио в связи с началом вещания предлагают звонить в прямой эфир. Самые активные получат призы.

📉 AdIndex подсчитал, как возможный уход с отечественного рынка ряда иностранных компаний может отразиться на российском рынке рекламы на радио. Объем рынка в 2021 году по оценке AdIndex составил 14,099 млрд рублей. Для расчетов рассматривались бюджеты на на сетевую рекламу, а также локальные выходы в Москве и Санкт-Петербурге. В абсолютном выражении минимальные возможные потери составят 1,185 млрд рублей. Относительная доля этих бюджетов ко всему объему рынка рекламы на радио - 8,4%. Минимально возможные потери рассчитывались исходя из бюджетов компаний, уже официально объявивших об уходе с рынка. Потери определяются составителями как возможные, поскольку в рейтинг включались годовые бюджеты, тогда как рекламная активность начала пересматриваться в марте и может меняться в любую сторону в зависимости от политической повестки. Максимально возможные потери (при пессимистичном сценарии) оценивались исходя из бюджетов фирм, которые предположительно могут уйти с российского рынка, но пока не заявили об этом. Это компании стран, входящих в НАТО и Евросоюз, а также Прибалтики и других регионов. В случае прекращения их деятельности рынок рекламы на радио лишится 2,665 млрд рублей. Минимальные и максимальные возможные потери бюджетов на радио по категориям — здесь.

📊 «Европейская медиагруппа» обнародовала показатели холдинга на рынке радиоиндустрии по аудитории. Так, согласно исследованию, доля рынка по аудитории «Европейской медиагруппы» составляет 25%*. Она увеличилась на 0,8 п.п. по сравнению с предыдущим периодом, что является лучшим результатом среди всех радиохолдингов. Отдельные радиостанции тоже добились значительных успехов. «Европа Плюс», «Дорожное радио» и «Ретро FM» вновь заняли три первых места по доле рынка по аудитории в России — 8,3%, 6,1% и 5,7% соответственно. Хотя бы одну из восьми станций группы ежедневно выбирают около 19 700 000 слушателей, а еженедельно — свыше 37 400 000*. На сегодня вещание радиостанций, входящих в ЕМГ, охватывает более 2 400 населённых пунктов России, стран СНГ и Балтии. За 2021 год группа расширила национальную сеть на 83 новых города, где потенциальный охват слушателей составил свыше 14 млн человек. Лидером по охвату среди форматов ЕМГ за указанный период стала «Европа Плюс», передатчики которой установлены в 388 населённых пунктах. *Mediascope, Radio Index — РОССИЯ 100К+, ИЮЛЬ–ДЕКАБРЬ 2021, Daily Reach, Weekly Reach, AQH Share. Возраст 12+.

📻 «Радио Зенит» представило свой новый логотип. Его обновленная версия появилась на сайте радиостанции, в сообществах в «ВКонтакте», Telegram и на других официальных площадках. Как сообщили в "ГПМ Радио", обновленная версия избавилась от прямоугольной рамки, стала выглядеть современнее и легче, еще больше соответствует эфирному полотну и демонстрирует стремление радиостанции к постоянному развитию. В то же время в логотипе сохранены шрифты и фирменная зенитовская стрелка, что является отсылкой к славной истории клуба, с которой неразрывно связано и «Радио Зенит». Эксклюзивные трансляции матчей сине-бело-голубых давно уже стали визитной карточкой радиостанции.

📻 Новая рекламная кампания «Радио ENERGY» стартует 1 апреля. Ее цель – усиление имиджевых характеристик бренда как трендсеттера современной музыкальной индустрии, что подчеркивает ключевой слоган «Слушай хиты!». В визуальном образе главный акцент сделан на самом популярном резиденте «Радио ENERGY» – музыкально-позитивном русскоговорящем африканце Саймоне, который хорошо известен миллионам россиян по утреннему «Саймон-шоу». В рамках кампании запланировано размещение на ТВ, в наружной рекламе и кинотеатрах. Продлится кампания до конца июня.