​На курсах по креативу у нас было занятие по символам и кодам. Мы учились находить такие коды в продуктах.

Это важно, потому что люди считывают информацию не только осознанно и не только текстовую, мы воспринимаем мир шире, чем представляем себе. В первую очередь считывается дизайн и коды, которые в него вшиты: форма упаковки, количество свободного пространства, цвета.

Мы разбирали упаковки разных соков, и почти безошибочно угадывали ценовую категорию по дизайну. Потому что коды несут очень много информации. Кажется абсурдным, но факт: продукты низкой ценовой категории лучше оформлять соответствующим образом, иначе целевая аудитория будет их бояться и неосознанно обходить стороной.

Один из таких кодов — шрифт. Кажется, ну шрифт и шрифт: выбери какой-нибудь и вперед. Но это не так. Посмотрите на ироничную картинку про действие шрифта 👇🏻

А теперь представьте, что на ней нет цен, и вас просят расставить их в порядке возрастания, — ведь все бы расставили их ровно так? Потому что цену знать не обязательно, коды действуют на нас независимо от того, знаем мы об их существовании или нет