С большущим отрывом победил вариант — делать серию постов о продвижении в Инст, поэтому придётся делать. Итак, продвижение в Инст, часть 1. Таргет

Долгое время в Инсте продвижение страниц таргетом было не эффективно, так как после перехода по рекламе человека выбрасывало из приложения в браузер, где в 99% случаев он не был залогинен, соответственно при всём желании не мог подписаться. Результативность такого продвижения падала в ноль, изворотливые таргетологи придумали использовать диплинки (специальные ссылки, которые оставляют человека в приложении), остальные просто отказались от этого метода и заносили всё золото блогерам.

Что сейчас? Инст поправила этот косяк, сейчас люди после клика по рекламе остаются в приложении и могут сразу подписаться. Это делает таргет для продвижения страницы таким же эффективным, как и посевы у блогеров. Диплинки больше не нужны, хотя кто-то по старинке продолжает их использовать.

Что важно знать о продвижении страниц таргетом?
В бизнес-менеджере для Инсты всё ещё нет цели «подписка на страницу» — поэтому выбирать нужно цель «трафик». Но лучше всего работает продвижение поста напрямую из приложения, тогда можно ставить цель «посещение страницы». По моему опыту с одинаковой рекламы напрямую через приложение подписки выходят на 20% дешевле, чем при запуске через БМ.

Но тут есть проблема: в аккаунт тонну объявлений не засунешь, ведь это всё идёт в ленту подписчикам. Поэтому я использую связку, сначала запускаю рекламу через БМ, определяю лучший креатив, и уже его публикую в приложении. Картинку не заменить, а текст периодически можно редактировать, это несколько продлевает жизнь рекламы.

Как выбирать аудиторию?
Если страница нулевая, можете указать наиболее общие интересы. В случае моего последнего проекта это были «чтение», «литература», «искусство» — не пугайтесь больших чисел аудитории — мне показывало порядка 3-4 млн, это норм. Алгоритмы Инсты идеальны, ваш бюджет не улетит, они быстро подстроятся под нужных людей и равномерно распределят деньги. Когда страница не нулевая, в ней уже есть живая, качественная аудитория — вообще не парьтесь подбором интересов и просто ставьте «автоматически подобрать» — Инста сама всё сделает в лучшем виде.

Почем 100 грамм читателей?
Как и всегда, зависит от темы блога. На мой с таргета выходит в среднем по 9-14 р за подписку. Среднее по разным тематикам будет где-то 6-30 р. В удачных случаях с блогеров может выходить дешевле, но у этого свои минусы:
- вы не знаете, что это за аудитория и откуда она взялась,
- вы не можете быть уверены, что все подписавшиеся — живые люди,
- не факт, что после подписки они будут активны: они могут подписаться из-за лояльности блогеру, а вы им не интересны.
С таргетом этих минусов нет: вы знаете, что за люди, откуда они и кто, вы уверены, что все они живые, подписываются по своей воле. На мой взгляд, это вполне оправдывает чуть большие расходы (хотя в идеале, зачем выбирать какой-то один метод, если можно просто комбинировать все)

Есть ещё мегаважный аспект продвижения — креативы. От них напрямую зависит результативность вашей рекламы и стоимость подписки. Тут мне конечно тоже есть, что сказать, но текст уже и так длинный, поэтому вынесу креативы в отдельный пост запланированной серии