Как в современном мире бренду поздравить девушек без всех этих "прекрасных половин", "очагов" и "простого счастья"?

Можно с помощью сторителлинга. Так сделал Мегафон: в своём поздравлении оператор показал три истории, в которых парень, коллега и младший брат рассказывают каждый по одному случаю, соответственно, про девушку, коллегу и старшую сестру.

Просто три милые истории, которые вдохновляют, при этом никому не приписывают никаких моделей поведения и не отсылают ни к каким стереотипам. Кажется, это главное условие здоровых коммуникаций брендов в XXI веке