Основатель сети магазинов одежды Sela Борис Остроброд утонул в озере в Латвии в результате ДТП. Ему было 65 лет. «Трагическая случайность — ехал на машине вдоль озера у себя в Латвии. Машина соскользнула в озеро, перевернулась, и Боря утонул», — написал Пекаревский в фейсбуке. По его словам, похороны Остроброда пройдут в Израиле. Остроброд и Пекаревский создали компанию Sela в начале 1990-х. Изначально Sela занималась продажей косметики, продуктов и спирта Royal, а затем начала торговать одеждой. Первый фирменный магазин бренда открылся в Петербурге в 1997 году. В 2019 году компанию продали Melon Fashion Group, которая владеет торговыми сетями одежды befree, Love Republic и Zarina. Сейчас Sela продает одежду для мам и детей