Конвертирование капиталов. Часть 2. Продолжение

5. Символьный капитал — слава, репутация, значимые награды, регалии, дипломы, корочки. Это запросы вселенной, которые возвращаются к человеку по итогам ранее совершенных поступков. Задача бизнеса в разрезе этого капитала — упростить для человека путь приобретения ачивок, репутации, регалий.

Любой состоявшийся бренд является ретранслятором символьного капитала человеку — своей эмоциональной составляющей. Если человек взаимодействует с вашим брендом, значит он хочет иметь схожую репутацию: Range Rover (стиль, аристократ), Ferrari (скорость), Red Bull (экстрим), adidas (преодоление себя).

6. Культурный капитал, это полученный жизненный опыт, накопленная мудрость и моральные ценности. На этом капитале основан весь инфобизнес. Человек глубоко изучил одну тему и теперь транслирует ее на слушателей, получая с каждого, кто попал в его воронку по $100-$2000+

7. Административный капитал — карьера, должность. Работу можно приобрести или обменять свои накопленные связи еще на более лучшую работу. Кстати, часто ребята так и прыгают из компании в компанию менее чем через год за более лучшим названием должности и соответствующим прибавлением к ЗП.

8. Временной капитал. Невозможность пополнять время дает нам возможность создавать бизнесы, в которых мы помогаем тратить или экономить время. Мы можем тратить свое время чтобы сэкономить лишних 5$ продлевая месячную подписку на IT-сервис, регистрируя его на очередной фейковый "приглашенный" e-mail, а можем и сохранять время, платя за обед и консультацию знакомого бизнесмена чтобы он ввел нас в курс темы за 1 час, в которой он профи, а мы только стартуем.

Итого, сегодня успешный бизнес должен не только собирать с пользователей деньги за свои продукты или услуги, но и создавать плюшки в виде 8 типов конвертируемых капиталов которые добавляют дополнительной ценности вашему бренду в глазах потребителя.

#капитал #конвертирование #craft