Конвертирование капиталов. Часть 1.

При придумывании любого бизнеса капиталисты учитывают различные виды капиталов и возможности их обмена друг на друга.

Капитал можно измерить, его можно пополнить, его можно передать или обменять. Но не обязательно капитал должен измеряться деньгами.

Виды капиталов:

1. Экономический капитал — это все материальные блага: купленные вещи, недвижимость, автомобили... Ваш бизнес может не забирать у человека деньги, а помогать ему из зарабатывать или экономить, используя другие его капиталы. К таким бизнесам относятся, например, агрегаторы репетиторов ЕГЭ/иностранных языков, а также краудфандинговые платформы. Вот пример творческих питерских ребят: https://planeta.ru/campaigns/wefromspb

2. Социальный капитал: семья, друзья, коллеги.
Множество бизнесов стремятся обеспечить рост контактов и знакомств пользователя. Каждый акт общения укрепляет вашу связь, ваш социальный капитал. Косвенный показатель социального капитала — количество друзей в FB/VK. Этот капитал легко конвертируется в другие: попросите 300 друзей купить у вас сноуборд из которого вы уже выросли и кто-дь обязательно купит. Классическая идея бизнеса основанного на социальном капитале — служба знакомств.

3. Телесный капитал: тело, силы, здоровье.
Он показывает насколько мы здоровы, производительны, бодры, эмоционально веселы и выспались. Например, здоровый олимпийский чемпион — качественный телесный капитал страны. На олимпийских играх стрАны меряются именно телесным капиталом. Телесный капитал может измеряться с помощью фитнес-браслетов и трекеров. Конвертируется он тоже легко: Билайн конвертирует шаги в гигабайты, Rexona снижает долг по ипотеке.

4. Профессиональный капитал: навыки, знания.
Это весь комплекс наших знаний и навыков, применимых на практике. Многие бренды сегодня фокусируются на росте именно этого капитала. Например, Toyota пытается учить водителей правильно тормозить и правильно разгоняться, тогда заправляться нужно будет реже — сохраняем и деньги пользователя и окружающую среду. Ваш бизнес может стать, например, площадкой, где люди обменивают навыки на навыки или на деньги. Все современные кино- и рекламные фестивали являются площадками обмена капиталов профессионального на символический: человек получит известность, если покажет какие классные работы он делает.

Продолжение следует…

#капитал #конвертирование #craft