«Кулхантингом» называется поиск новых стилей, идей, вещей. А самое понятие дословно происходит от двух слов – «cool», означающего «крутой, прикольный», и «hunting», означающего «охота».

✔️Это направление в маркетинге появилось в начале 90-х годов прошлого столетия. Тогда его активно подхватили активные пользователи интернета и даже появилась новая профессия – кулхантер. Задача кулхантера – отслеживать, исследовать, прогнозировать появление каких-либо новых явлений, формирующихся среди потенциальной целевой аудитории. Деятельность кулхантеров касается самых разных сфер, но самыми главными объектами их «охоты за классным» являются новые направления, тенденции и течения среди молодёжи. Молодёжь – самая отзывчивая аудитория, которая легко подхватывает всё, что связано с поп-культурой, а это:
➕мода, особенно street style
➕музыка, все стили и направления
➕телевидение (сейчас – Youtube)
➕кино и сериалы
➕компьютерные игры
➕мобильные технологии, гаджеты
➕субкультуры

✔️На сегодняшний день развитие кулхантинга в мире достигло очень высокого уровня. Им стали заниматься отдельные консалтинговые компании, а у супер «гигантов», типа Google, Apple, Dior, MTV и других, есть собственные хантинг-департаменты.

Кулхантинг-компании чаще всего являются маркетинговыми агентствами. Данные, полученные посредством исследований, они собирают в общую базу и формируют в отчёты, которые во всех красках и подробностях описывают исчезающие и набирающие обороты тренды и веяния в молодёжной культуре. Эти отчёты активно продаются на рынке всем желающим. Либо информацию рассказывают на конференциях. Самые крупные конференции проводит компания Trendwatcher в Сингапуре, Нью-Йорке и Берлине.

У собственных департаментов компаний весь процесс происходит точно так же, как и в кулхантинг-компаниях. Единственная разница – отчёты остаются внутри компании, применяются только для продвижения собственных товаров и услуг, и являются значительным конкурентным преимуществом брендов.

✔️Методы кулхантинга. Кулхантинг – не так прост, как кажется из его описания. Ведь молодёжная аудитория считается одной из самых сложных. Новое поколение тяжело завлечь обычной рекламой или нацеленными на них маркетинговыми исследованиями. Исходя из этого, кулхантерам приходится придумывать разные способы сбора информации.

➕Фокус-группы. Да-да, это самый классический способ исследований. Но он позволяет оценить мысли и чувства целевой аудитории, которые часто рождаются в обсуждениях, спорах, отстаивании собственной позиции. Главное – создать привычную, расслабленную среду для общения. И это не обычные для исследователей «комнаты за стеклом», а кафе, спортивные залы, кинотеатры, парки и т.д.

➕Онлайн-кулхантинг. Способ исследования, при котором не надо выходить из дому. Всё общение происходит в смартфоне. Аудиторию объединяют в онлайн-панель, в которой периодически необходимо отвечать на вопросы по теме. Это очень удобная форма исследований, так как их можно проводить по всему миру. В некоторых случаях кулхантеры становятся участниками интернет-сообществ или чатов, где выдают себя за «своих» и секретно собирают информацию.

➕Скрытый кулхантинг. Компании нанимают лидеров мнений в определённых группах и они становятся скрытыми кулхантерами – занимаются тайным сбором информации среди своих знакомых, друзей, подписчиков. Такой способ стал популярен в последнее время, так как гарантирует взгляд на аудиторию изнутри.

➕Антикулхантинг. Это метод поиска, анализа и интерпретации идей, не связанных непосредственно с массовой культурой и сиюминутной модой. По сути, антикулхантинг изучает всё, что относится к кичу, трэшу, ко всему эксцентричному, недизайнерскому, сюрреалистичному, ненаучному, непрофессиональному и т.п.