DIGITAL TRENDS: ВИРТУАЛЬНЫЕ ИКОНЫ СТИЛЯ

10 лет назад невозможно было представить, что лидером мнений может быть виртуальный человек. Что у такого персонажа может быть 1,5 млн. подписчиков, половина которых до последнего считала, что это живой человек😳

Пока все обсуждают робота Софию и то, как она общается с людьми, в Инстаграм стали появляться цифровые модели, которые олицетворяют современную культуру и будут трендовыми в ближайшие несколько лет.

Первый пример – это Лил Микела (Lil Miquela). Ей 19 лет, живёт в Лос-Анджелесе и стала популярной благодаря своему street-look стилю в одежде. Лил носит одежду супер популярных брендов, таких как Supreme, Balenciaga, Coach, Converse, Off/White и др. При этом очень часто рассказывает и о молодых, начинающих дизайнерах. А недавно Лил стала лицом рекламной кампании UGG, приуроченной к 40-летию бренда👢

Разработчики Лил, компания Brud (занимаются робототехникой и искусственным интеллектом), позаботились о невероятно точном описании образа, характера и привычек девушки. Лил имеет свою социальную позицию, выступает против расовой дискриминации, поддерживает бодипозитивизм. Посещает популярные музыкальные фестивали, типа Coachella. И уже успела записать 4 песни на Spotify. И поверьте, всё это делается не ради науки. Лил – это супер стартап Кремниевой долины, который за прошлый год заработал 6 млн. долларов💰

Второй пример – это афро-американская цифровая фотомодель Шуду Грем (Shudu), которую создал известный американский фотограф Камерон-Джеймс Уилсон. Её реализм и красота привлекли внимание нескольких крупных fashion-брендов. Маркетологи подумали, что фотограф открыл новую темнокожую модель, которых очень не хватает в модной индустрии.

На создание одной фотографии модели, Уилсон тратит несколько дней, используя 3D моделирование. Недавно Шуду позвали быть лицом бренда косметики Fenty Beauty от певицы Рианны. В отличии от Лил, у Шуду в Инстаграм пока только очень похожие фотографии и 150 тыс. подписчиков👍

И третий пример, модель Нунури (Noonoouri), которая вообще не выглядит реалистичной, а скорее похожа на 3D аниме. При этом, она уже «побывала» на показах Versace, Tom Ford и Gucci.

А сейчас, как коммуникационный персонаж, ведёт аккаунт Dior. Её, как инструмент, создало известное брендинговое агентство Opium, обслуживающее мировые дома моды🗼

Нунури 18 лет, её рост 1,5 метра, живёт в Париже. Авторы описывают её как любознательную, модную и общительную. Пока у неё нет своего голоса, но разработчики уже занимаются этим.

И в отличии от Лил и Шуду, Нунури активно «снимается» в бьюти-видео (сделать видео с виртуальной моделью намного сложнее, чем просто фото)📷

Восприятие диджитал моделей-инфлюенсеров неоднозначное. Оно колеблется от любви и восхищения до полного неприятия и чувства обмана. Но в любом случае, созданные виртуальные образы и их влияние на новое поколение нельзя недооценивать. Перегруженная стандартным контентом аудитория очень активно реагирует на всё необычное. Так что давайте будем открыты новому и начнём использовать любые возможности коммуникации, которые даёт прогресс🚀