Повествование через общий план. В интервью Vice Андерссон сказал: «Прежде всего, реклама научила меня тому, что фиксированное изображение без сокращений более эффективно передает информацию, чем панорамная камера и истерический монтаж». Ярким примером этой концепции является реклама Handelsbanken, удостоенная Каннского льва 1993 года (см. ниже). Стюардесса информирует, как пользоваться парашютом, а далее происходит неожиданная развязка ситуации. Это отличный пример чисто визуального юмора, который работает через раскрытие элементов внутри зафиксированного изображения. Кажется, такой подход Андерссона к комедии связан с его философией о человеке. В разговоре с Игнатием Вишневецким для «Записной книжки МУБИ» происходит замечательный обмен мнениями по этому поводу: Вишневецкий: Чаплин сказал: «Жизнь — это трагедия в крупном плане, но комедия на общем плане». Андерссон: Я не уверен, что согласен с этим. Я думаю, что общий план многое говорит о человеке, чего не может крупный план.