​Ключевой принцип вирусного маркетинга: позаботьтесь об уникальности Изучите, что сработало у других, но не копируйте это. Стремясь к вирусности, будьте уникальными. Подумайте о том, как Малыш Йода ворвался на сцену мемов и как компании пытались использовать его, создавая «малышковые» версии своих талисманов, такие как Мистер Арахис. Однако все помнят только Малыша Йоду, потому что он был первым. Насколько уникальными вы должны быть зависит от того, создаете ли вы свою собственную стратегию вирусного маркетинга или просто используете существующий вирусный тренд. В последнем случае успех зависит от вашей способности привнести что-то свое в тренд, как это сделали Dunkin’ Donuts. Создание собственной вирусной кампании потребует от вас гораздо больших усилий. Забудьте о копировании всего, что было сделано до вас — вы проиграете. Вместо этого подумайте о своих маркетинговых целях Чего вы хотите достичь с помощью вирусной кампании? Прорекламировать определенный продукт? Продвинуть свой бренд? Распространить сообщение? Сделать заявление о своем бренде, например, о поворотном моменте в развитии бизнеса или о новом логотипе? В 2014 году Metro Trains Melbourne выпустили видеоролик, а затем и игру Dumb Ways to Die (с англ. — «глупые способы умереть»), направленные на пропаганду безопасного поведения на транспорте. И это сработало! По итогам кампании количество несчастных случаев на железнодорожных путях снизилось на 21%.