​Метод Eye Tracking на примере Скарлетт Йоханссон и D&G The One Ай трекинг - это выявление куда и почему смотрят респонденты специальным прибором Eye Tracker, Бренды тестируют рекламные ролики, упаковку продукции, торговые пространства, печатную и наружную рекламу, сайты. Применяя eye tracking компании определяют элементы, привлекающие и удерживающие внимание. Выявляют элементы не несущие "продающие" функции, но в то же время привлекающие внимание ("ложные якоря"). Технология устройства айтрекера позволяет определить, куда смотрит глаз человека. Наличие фиксаций взгляда на важных для держателя бренда элементах дает уверенность, что тестируемый контент (рекламный ролик, упаковка, печатная или наружная реклама, сайт) созданы эффективно. Правильное расположение «продающих» элементов в наружной рекламе – главная цель, учитывая мимолетность экспозиции. "Ложные якоря" - элементы не несущие продающей функции, но оттягивающие на себя внимание здесь недопустимы. Собственно они и были выявлены в первой версии рекламы D&G The One со Скарлетт Йоханссон. Рекламный креатив был заменён на новый Скарлетт Йоханссон оттягивает на себя все внимание. Нейм и продукт остаются почти не замеченными. Не удачное расположение!